1.3 视觉营销的主要手法

当浏览者浏览页面时，首先会被页面的色彩所吸引，然后才会根据需要查找的内容观察画面的结构，最后才会通过阅读文字详细了解商品信息。由此可见，视觉营销三要素分别为色彩、版式和文案。

视觉营销通过用色彩、版式和文案等造成的强烈冲击力来博得浏览者的眼球，吸引浏览者的目光使其进入网店页面，并且刺激其购物欲望，把这股流量转化为成交量，如图1-10所示。在吸引用户注意力的同时更要注重塑造店铺形象，这样能够让有效流量再次转变为忠实流量。

如何在电子商务网站中运用好视觉营销，是众多电子商务从业人员都有的疑问。从网站设计的角度来说，常用的方式有以下5种。