导读

我热爱写作，曾经的文科学霸，中学时代即以一篇穿越式科幻作文获政府环保征文优秀奖。大学时代开始习商，历经IT互联网、国际传媒等领域；2013年与安丽女士（本书的第二作者，也是我的夫人，从著名酒企“销冠级”金牌职业经理人到全国市场操盘手）联袂创立“正略智囊云”创意联合体并出任首席创意官；2016年涉足传统文化绝学自媒体创作；现担任中国某百强地产集团创意总监。

历经18年的实战打磨，已为数百家企业提供品牌策划与营销咨询服务，我们自认为找到了一条文案出位、出彩、出凡的密道，也很乐于将之与众分享。本书集干货、重实战、塑系统，结合即兴创作为您一一答疑解惑。

本书有四大板块：一是百炼成金的商业策略集与文案工具包，为文案创作找准立足之本；二是点石成金的品牌创意十二剑，全程剖析“自己会说话的好品牌”是怎样智造出来的；三是披沙拣金的商业文案实战攻略，纵横策略、融汇方法、突破思维，提高文案创作实效性；四是传统文化篇将分享如何打通中华传统智略绝学与现代商业文案的“任督二脉”。

著此书，旨在为如下三类朋友的工作事业提供助益：

第一类是从事策划或文案职业、希望技能快速进阶的朋友。目前，市场上文案类读本以案例集居多，文案老手或可依葫芦画瓢进行二次创作，但对于普通文案，可能更需要解构优秀品牌和出彩文案背后的逻辑，让灵感迸发，从时灵时不灵的“六脉神剑”变成“智慧工厂”般的工序管理与稳定出品。

第二类是为数众多的中小创业者和小微企业主。很多创业者不论是在项目调研定位、撰写商业计划书阶段，还是在新品上市、整合推广阶段，都有策划和文案的需求，但限于预算未必能够聘请专业团队，往往选择自己动手。然而，术业有专攻，缺乏系统性的文案创作力，可能会导致效率不高或效果打折。我们也希望为他们提供一本关于微策划、小文案的“类工具书”读本，参考本书的方法、结合已有的行业经验按图索骥，相信同样能写出品牌力和销售力俱备的精彩文案。

第三类是电商、微商、自媒体营销人。个人社交化媒体的兴起，以及电子商务配套体系逐渐走向成熟，更多人实现低成本、零门槛创业，同时也为个人才华变现提供了新通路。海量创业大军中很多人可能并非科班出身，可再补充一些必要的营销策略与文案技能，力争从创业红海中打造出产品或个人品牌的差异化。