- 汽车维修企业经营与管理实操手册
- 刘军主编
- 544字
- 2020-08-28 06:26:46
三、在微博中植入广告进行营销
在现实生活中,人们购买产品时会“严重”受到信任的朋友评价的影响。微博是人际交流的场所,在人们交流的过程中植入广告是微博植入式广告的核心。常见微博植入广告的形式,具体如下图所示。
常见微博植入广告的形式
1.用户体验独白
微博界面截图
很多人每天都在微博里记述自己的生活经验和感受,这些内容一定会有相当比例涉及自己使用的产品,这些评论就构成了真实的口碑。如果发起一个活动,让使用企业产品的用户来主动讲述自己的产品体验—无论好的体验还是坏的体验,给予体验独白的用户一定的小奖励,就能激发用户向朋友传播这个品牌。
2.“段子”植入
微博界面截图
好玩、幽默、人生感悟的“段子”(有时配上图片和视频)总是能让大众喜欢—喜欢的理由如同人们喜欢听相声、脱口秀的理由一样。因此,汽车维修企业微博把品牌植入这些受欢迎的段子之中,受众一般不会反感,反而会赞叹创意的精妙。
3.舆论热点植入
微博界面截图
针对热点人物可以设计广告。每个节庆日,体育赛事都会涌现舆论热点,可以抓住这些热点植入广告。舆论热点有发生、成长、高潮、退潮四个阶段,要敏锐觉察舆论热点的发展过程,汽车维修企业不要等热点退潮后再做文章,那时已经了无新意,引不起观众的兴趣了。
4.活动植入
微博互动适合做一些“秒杀”、抽奖、竞猜、促销等活动。