项目二 跨境电商平台的介绍与选择

跨境电子商务平台是基于网络发展起来的，跨境电子商务平台作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破国家间障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说，跨境电子商务平台构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢；对于消费者来说，跨境电子商务平台使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。

除了一些巨头跨境电子商务平台如阿里巴巴国际站、速卖通、eBay、亚马逊、Wish、Lazada等牢牢占据大部分市场份额之外，中小型创业公司的平台也已在跨境电商市场觅得突围良机。据北商研究院发布的《名单》显示，跨境电商市场呈现巨头林立与百花齐放共存的局面。其中，进口跨境电商市场上，天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等传统电商已经牢牢占据大部分市场份额，但蜜芽、洋码头等创业公司或通过细分市场发力、或通过率先布局物流等方式，先后斩获上亿美元融资，无论是在品牌知名度、销售业绩，还是在服务质量上，都拥有了与巨头相抗衡的能力。

出口跨境电商行业也呈现类似特点。既有速卖通、eBay、亚马逊等老牌电商雄踞市场，也有敦煌网、兰亭集势及DX等品牌进一步分羹，伴随Wish、小笨鸟等后起之秀的崛起，百花齐放局面逐渐显现。

目前主流跨境电商平台，阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊、eBay等，它们之间的优势和特点也各自不同。本项目我们通过学习跨境电商平台特点，了解多种平台营销方式。