前 言

当今激烈的商业竞争促使企业越来越重视品牌宣传，商品包装的形象在消费者面前既代表了产品的品牌形象也代表了企业的形象，这种形象是一种无形资产，其价值会直接体现在销售上。企业努力通过多种途径来吸引消费者的注意，网络、电视、广播、报刊、杂志等宣传媒介上遍布各类产品的信息，但这些宣传并不足以导致实际购买行为的发生。在目前最流行的超级市场和网络电商的销售方式中，消费者的购买决策是通过比较、分析来完成的，这时包装本身的说服力会起到至关重要的作用。优秀的包装设计不仅能征服消费者的视觉，还能引发正面的情感回应，吸引力越强，销售力也就越强。

现代纸品包装在包装产业中拥有举足轻重的地位，所承担的包装领域在不断扩大，纸品与其他材质相比具有成本低、适合批量生产、结构丰富、绿色环保等优点，在生产、存储、运输、宣传、销售、使用、回收处理等各个环节上都具备卓越的品质。随着生活条件的提高，简单平庸的包装设计已无法满足消费者的需求，人们期待拥有的是新奇、有趣、智慧、舒适的设计产品。在纸品包装的造型结构设计中，我们也需要针对性地转变思路，对设计思路进行拓展、延伸，开拓更广阔的思维空间。在这个过程中，既需要设计方法，也需要设计技巧，不应片面追求浮夸、繁复的形式，要通过不断的研究和尝试，去繁就简，才能设计出受人追捧的包装造型。现在社会工作压力加剧，人们在日常生活中更向往轻松惬意的生活氛围，所以设计师应该尽可能设计出可以给消费者带来愉悦心情的包装作品。纸品包装造型设计需要重视结构细节的处理方式，在满足消费者视觉享受的同时兼顾产品的安全、运输、生产、便利性等实际问题，这样才能实现形式和功能的双赢。近几年，我国包装设计界对纸品包装结构设计的重视程度逐渐提升，在近几届的“中国包装之星”比赛中对优秀的纸品包装立体造型设计作品给予了极高的关注和肯定，无疑鼓舞了设计师在造型和结构设计上进行大胆的探索与实践。

“纸盒容器设计”课程是视觉传达设计专业的重要课程之一，我在2005年编写了《纸盒容器设计教程》一书作为这门课程的示范教材，当时亲手制作、拍摄了111款纸盒容器。该书出版后重印了5次，受到了读者比较广泛的认可。时至今日，我已从事视觉传达设计专业的教学工作16年，这些年我有很多新的思路和创意不断涌现，也积累了更为丰富的设计样稿，如此本书的撰写便水到渠成。本书中包括了近300款纸品包装作品，除文字部分的说明性图片有个别使用成品图片以外，其余图片都是我个人的作品。从绘制平面图、打稿、手工制作、拍摄作品、整理图片，直到实物图版最终修订完成，整个过程都是由我独自完成的。本书中我甄选了少量基本款作品，重点展现增加了设计成分的异形纸品包装作品。这些纸品的包装样式有些简洁明了，有些复杂奇异，但基本都遵循着一纸成型、少粘贴、控制成本、便利易用等原则。本书所承载的内容已超越了单纯教学使用的范畴，强调的是一种思路的延伸和创意的拓展训练。希望本书能启发读者的灵感与创意，并在此基础上创作出更加优秀的作品。

为了使初学者也可以轻松看懂纸品包装作品的平面图，书中只使用了三种最常见的线形来表示，即剪切线（—————）、山线（— — — —）、谷线（—·—·—），山线的折痕向上凸出，谷线的折痕向内凹陷。

特别感谢我的家人在本书的写作过程中给予我的支持与理解。书中若有疏漏之处，敬请各位读者谅解、指正。

张小艺

2018年12月