二、我国服装行业现状

（一）行业地位

服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。

近几年，我国的纺织服装业有了较大的发展，在较大程度上推动着国民经济的发展。中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件生产于中国。服装产业一直为中国的出口创汇做着巨大的贡献。

（二）市场概况

我国巨大的市场内需已经成为服装行业平稳增长的主要动力来源。

中国拥有13亿人口，占世界人口的1/5，是一个最具吸引力的庞大服装销售市场，国内外服装生产企业纷纷看好中国市场。从我国的经济环境、文化环境及需求情况看，城乡居民衣着消费增长较快，衣着档次不断提高。当前国人的服装消费，追求衣着内涵、品味、风格，追求服装与个人职业、性格、地位、审美情趣、文化素质的一致，追求与众不同的标新立异，追求价值模式的实现。市场需求的变化也是我国服装行业通过品牌战略实现产业转型升级的大背景之一。

（三）品牌现状

我国的自主服装品牌众多，竞争日趋激烈，品牌竞争的时代已经到来。加工型企业要想获得可持续发展，就要创出一个被市场认可的品牌。服装生产经营者不仅要面对日益强大的国内对手，还将面对虎视眈眈的国外同行，创名牌之路任重而道远。

国内服装品牌市场占有率整体偏低，有以下四方面原因。

（1）虽然国内消费者的购买行为日趋成熟，但品牌忠实度较低。

（2）由于我国地域辽阔、风俗各异、气候多样，消费者众口难调，主打某一细分市场的区域品牌很难占领全国主要市场。

（3）消费者的品牌意识还处于初级阶段。初级阶段是指消费者从无品牌意识到有品牌意识，从不知品牌有哪些到喜爱某类品牌；高级阶段是指消费者不仅知道品牌名称，还知道为何而名，知晓品牌的差异，消费者具有品牌偏好。

（4）服装生产经营企业品牌意识不强。它直接导致市场定位不准、品牌风格不清等弊端，这样的品牌产品难以获得市场的认可和消费者的喜爱。值得一提的是，第一夫人彭丽媛穿着“例外”服饰的首次国际亮相，对中国本土设计师品牌有着极强的鼓舞意义（图1-6）。