第3章　中国近代纺织品牌的崛起与发展

中国近代资本主义工业化的初期，民族纺织工业得到较快发展。纺织工业行业的范围涉及甚广，中国近代纺织工业主要包含轧花、缫丝、纺织机器制造、棉纺织、毛纺织等行业。在中国近代传统纺织行业发展过程中，对外部技术及企业管理制度的移植，促进了中国市场中以民族资本为主建立的纺织业的跳跃式发展。这种工业化发展的路径不是内生的，基本上是一种对西方传统工业化的复制，即学习西方企业制度、实行资本主义工厂管理模式、引进西方先进的纺织机械等。本部分则格外关注在中国近代民族纺织工业崛起的过程中诞生的诸多著名纺织品牌，将通过对近代民族纺织品牌的统计分析，探讨品牌发展规律；并基于传播学、心理学理论分析品牌的文化塑造以及品牌系统化、规范化、法制化经营管理的开端。