三、创意与服装市场

今天，全球服装业的竞争进入品牌竞争的时代，品牌竞争最终体现在品牌文化及设计的创意上，这些创意往往是从品牌消费对象的生活方式及文化趣味着手来创造设计新意、调整服装形态，或者为消费者讲述一段故事来营造一种文化氛围和记忆等。可见，服装品牌文化及设计的创意首先要体现并符合服装消费市场的规律，其次是在流行趋势和设计审美的潮流中寻求突破、标新立异，然而无论怎样的创意及创新只有被消费者认同、服装市场接受才是创意成功与否的关键。