序言 玩转小红书，标记属于自己的生活态度

认识小红书，从了解小红书开始。

小红书是一个年轻生活方式分享的平台。大家一定在互联网上，如腾讯视频以及线下城市广告LED的广告屏看到了一句经典的广告语——小红书，标记我的生活。

截至出版之前，小红书的标语已经变成了——找到你想要的生活。

通过数据调查，截止2019年6月，小红书用户数据已经超过2.5亿，其中90和95后是最活跃的用户群体，大量明星的入驻，社区每天产生数十亿的笔记曝光。在小红书，用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方面领域。另外，小红书是面向全世界的，我们会发现小红书APP里面集中了大量的女性粉丝，通过百度人群画像分析，女性用户占据比超过了76%，年龄分布在20岁-40岁之间，有较强的购买能力。而且对产品有较高的识别能力，要求质量对价格的敏感度比较小，换句话说就是，只要自己喜欢的东西就一定不会去计较贵还是便宜。

2018年11月报道称，淘宝已经开启新一轮的内测，商品可实现与小红书内容打通，这意味着以后在淘宝上你也可以看到小红书。

2019年2月底，美国著名商业杂志《快公司》发布了“2019中国最佳创新公司10强”榜单。其中,美团、阿里巴巴,小红书三家互联网公司位列前三。

如果说美团、阿里巴巴已经是炙手可热的“当红明星”，那么小红书则是野蛮生长的“草根明星”。这个成立于2013年，发展短短6年间就成长为“全球最大的消费类口碑库和社区电商平台”，在“66周年庆”当天，开卖两小时就卖出1个亿，在苹果App Store购物类下载排名第一。

在如此一个精准女性流量的平台，越来越多品牌商也相继重视小红书平台的广告投放。据我的战略合作公司伙伴透露，2019年众多品牌投放广告重点就在小红书及抖音，个人认为，一个有价值的平台必须具备两个特点：一众多的用户，二商家，二者缺一不可。小红书除了具备以上两个特点外，它还是一个电商平台。试想一下，如果一个没有用户的平台谈何流量？只有足够多的的用户可以为平台带来活跃度及高流量。如今流量成本越来越高，粉丝难以集中、精准，而小红书却聚集了大量的女性粉丝群体，成为众多商家重视的焦点。有了用户，当然不能少了商家，支撑一个平台可持续发展的因素之一就是广告。小红书是年轻人生活分享的社区电商平台，专注于消费升级大潮中的年轻时尚群体，通过独有的社区口碑营销和品牌内容推广，帮助品牌更有效地渗透优质用户，快速可持续的增长。

那么，作为用户，我们能在小红书做什么呢？

用户可以通过发布笔记、购物分享将一些有价值的攻略发送到小红书社区里，然后其他用户通过系统主动搜索、系统推荐等方式浏览笔记，对笔记进行评论和分享，对于比较好的产品很多人会选择购买，小红书社区也会根据他们点赞量、浏览量、评论量，将有价值的攻略反馈、推送给其他用户，进一步地传播，从而让发布者获得更多的价值，互联网推广的真谛是，哪里有流量，哪里就有机会，更何况是一个精准的女性流量平台。无论你是商家、还是用户，都一定不能放过！

我作为MCN机构——北京玖小时文化传媒华南区总经理兼副总裁的副总裁，及玖小时小红书首席运营官，2018年我开始研究小红书的玩法、平台规则。目前我们公司已经在全国签约500多名代言妈妈，作为代言妈妈KOL定位导师的我，已经成功打造百位小红书达人和品牌合作者，为多个品牌做小红书推广工作。很幸运，我今天能够在这里借助文字的魅力与薯宝宝们分享我的小红书运营之道，为大家讲解小红书是什么，以及小红书运营的一些基础操作和技巧。同时也会给大家诠释小红书运营的定位，发布笔记的技巧，和小红书图片封面的制作方法和技巧等等。除了一些基本的运营策略，我还将为大家揭秘小红书作为“全球最大的消费类口碑库和社区电商平台”的成长发迹史；破译“没有边界的小红书之城”开创的社交+电商新商业模式。知己知彼，百战不殆。当我们真正清楚小红书凭什么上榜“2019中国最佳创新公司10强”且跻身前三甲，它身上到底有什么优良的基因？我们就可以更加深入、透彻地在小红书平台深耕内容、运营社区、打通电商、进军短视频等领域，不断拓展城市边界、和小红书一起成长。

本书比较适合刚加入小红书的薯宝宝1们，对于已经运营的小红书薯宝宝们，大家也可以作为小红书的一个知识点、攻略，让自己更加完善、越来越好，也为我们将来持续精进、深度运营个人品牌/产品打下良好的基础。

尽管我们此刻还无法预测在未来的商业化道路上，小红书究竟能到达怎样的高度。但可以肯定的是，只要我们在持续进化的同时，坚守最初的“真实”、“分享”、“美好”、“信任”——这些在小红书之城长存的优良基因，我们的达人事业以及小红书这座虚拟的城市，一定会像其创始地上海这座魔都一样，永葆生机，越来越红！

【1】薯宝宝：对小红书用户的昵称，在小红书的激励体系中，还有尿布薯、奶瓶薯、困困薯等等级称呼。