在品牌的历史上，企业家是第一批英雄。在现代品牌理论建立之前，企业创建品牌的案例并不鲜见。本章贴近品牌的早期实践，去发现品牌化宝贵的源头活水和早期企业家闪光的品牌思想。
本章首先论证品牌学术曾经严重落后实践之史实，然后挖掘早期西方企业开创品牌的重要实践活动，进而归纳出本章重点——品牌化的经验模式。本章还将聚焦与西方早期品牌化有所不同的“中华老字号”，在比较的意义上，探讨了“中华老字号”创立的人文思想特征。