先进经验

创新儿童文化产业系统　打造“影视+儿童”全产业链模式

星工坊·飞尔姆乐园位于济南市市中区英雄山路159 号，是由山东影视传媒集团与中国重汽集团联手打造的工场式儿童影视文化产业园项目。该项目通过对原中国重汽技术中心废旧厂区的升级改造，以两大国企的力量介入到儿童产业领域，全产业链覆盖儿童教育、儿童影视、儿童才艺培训、儿童娱乐、儿童购物等相关环节，将成为国内唯一一个以儿童为核心的产业园。

一、主要做法

（一）打造“儿童教育”+“儿童娱乐”主线布局

贯穿儿童教育和儿童娱乐两条主线，打造“儿童+影视+造星”商业模式，打造儿童成长全产业链。产业布局严守儿童教育阵地，将社会效益放在首位，努力传承中华文脉、传播文明理念，以国际化背景讲述中国故事。同时，以儿童为主题的游乐动线包括美动全息剧场、奔驰儿童驾驶体验村、德国福来堡游乐中心、星美儿童主题院线等一批国际化儿童游乐项目，通过国际化视野的开拓和传统文化理念的张扬，促进少年儿童成长，创造可持续发展的儿童文化产业生态系统。

（二）形成老厂房改造新典型案例

通过来自中国、韩国、德国的知名设计师参与设计，高标准规划了园区“工业风”“历史感”“艺术范”“时尚味”的设计理念。以“越老越有味道”为主题特色，改造工程严格执行修旧如旧的原则，尽一切努力充分保留老厂房遗存，为中国保留一座老工业文化遗迹。同时，作为老厂房转型为高端文化产业园区的又一案例，积极参与城市建设。星工坊项目被德国包豪斯大学建设设计规划学院定为包豪斯新风格作品，有望成为继北京798 之后的又一老工厂改造经典名片。

（三）引进国际化高端项目

为扩大国际化视野，园区陆续引进了美国KRK 凯斯国际幼儿园、德国自主动漫形象福来堡乐园、德国奔驰交通安全训练营、韩国美动全息剧场、星美国际影院、拳尊体育俱乐部、国际艺术家驻留中心、中国工业艺术馆等国际化高端项目。截至2017年6月，签约项目已达36 个，业态涵盖特色教育、才艺培训、文化演艺、传媒动漫、儿童娱乐、体育健身、儿童购物、文创开发、时尚餐饮等。

（四）引进高新技术项目

严格按照“高起点”和“新技术”规划技术项目。通过引进全息、VR、AR 等项目，诠释星工坊“起步于世界同步”的运营理念。其中，美动全息影像馆是中国首座真正意义上的全息影像剧场，具有世界上最先进的全息成像技术，被誉为“颠覆视觉成像艺术的一场革命”。

（五）创新产业融资模式

星工坊项目一经亮相即得到社会各界关注，其项目广阔前景被银行等金融机构充分认可。星工坊以未来预期收入为抵押，取得多家银行综合授信。

二、实践效果

一是构建了文化与工业融合发展创意产业的新模式。山东影视传媒集团是在国内影视界具有广泛影响的国有大型文化企业，中国重汽集团是中国重型汽车行业的开拓者和领军者，二者强强联合，推进当地文化创意产业实现跨越式发展。同时，充分利用中国重汽技术中心老厂房和旧办公大楼资源，也保存了工业遗迹和城市文脉。

二是丰富了省会的旅游产业结构。星工坊·飞尔姆乐园作为山东省首批建设的精品化影视主题乐园，丰富了山东省会及历史文化名城的旅游产品类型，改变了济南以观光型为主的旅游产品结构，促进了济南乃至山东旅游在品质、体量上升级换代，从而较快提升济南的城市形象及山东的地域形象。

三是带动了济南文化产业开放发展。我国创意产业前景十分广阔，市场需求高速增长，经济效益非常诱人，但也存在着市场不成熟、需求不稳定和产业链尚不完整等不利因素。星工坊·飞尔姆乐园的创新实践促进了济南文化创意产业聚集发展，同时带动了济南文化产业招商引资。

三、下一步工作打算

一是持续整合资源，拉长产业链条。巧妙依托山东影视传媒集团和中国重汽集团资源优势，将山东广电综艺和影视资源作为产业出口，拉长产业链条，打造文化产业跨界融合新案例。

二是健全产业信息化，实现园区“云管理”。规划建设园区信息化系统，用互联网的思维和手段，建立强大的数据中心，将园区的物流、资金流、信息流、人流结合在一起，帮助园区企业形成科学的决策系统。

三是加快品牌输出，提升竞争力。通过自主品牌的打造，进行品牌复制输出，获取较高的经济效益和社会效益。截至2017年10月，在项目还未完全开业的情况下，已与青岛、德州、日照等地达成引进意向，根据各地实际情况全盘或部分进行品牌项目输出。