第一部分
消费行为的非理性陷阱

我们在日常消费中，每天都面临各种选择，我们基于过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等做出的“明智之选”，却往往是有损最大利益的“非理性”选择。这些“荒唐”决策的背后，其实是有一只“看不见的手”在操纵着。研究人的行为规律，是经济学永恒不变的主题，本书第一部分将带你走近真相，解析个人在日常消费行为中的误区。