第5章　创新生命周期的停滞

在第2章中，我们了解了从消费者的视角所观察到的产品革新性价值，并讨论了最大化这种革新性价值的重要性。在第3章中，我们讨论了创新生命周期，以及在创新过程中的一些会产生随机性的因素。第4章，通过对公司生命周期、市场生命周期和产品生命周期的介绍，告诉了大家在贯穿创新生命周期的各个过程中，同时存在着多种不同的视角。

本章中，我们将介绍革新性价值链，并说明产品对于其投放链中所有的利益相关者都是具有革新性价值的，这其中也包括消费者。我们还将检视为什么正向创新看上去几乎总会停滞，并会迫使创新生命周期走向负向的极点。