传统企业的创新之痛

四十年来,中国企业赖以生存的低成本策略,在互联网时代的今天,已经没有任何优势。同时,对企业而言,新技术应用、产业转型、服务升级等迫在眉睫。中国的很多行业,如大众消费品行业,技术创新并不占据其竞争的主导优势。大多数行业实现发展的关键是战略转型升级、商业模式创新及市场营销的创新。

在整个产业链上,上游的生产制造企业非常痛苦,其原因是运营成本高,资金压力大,利润率低;中间贸易商也很痛苦,其原因是销售渠道不畅,融资成本高,上、下游挤压;终端零售商更加痛苦,其原因是开店成本高,缺少客源,缺乏好的销售策略。整个产业链都在抱怨生意不好做,无利润。总体而言,无论处于产业链的哪个环节,中国传统企业最大的问题都是在高成本的巨大压力下,找不到消费者,留不住消费者。另外,还存在方向迷茫、发展甚至生存堪忧的问题。

企业获取利润的方式发生改变

在这种情况下,很多传统企业,都跃跃欲试,希望转行至竞争尚不激烈的行业。然而,很多跨行业发展的企业发现,转行之后的现状并没有像预期般美好。之所以很多企业认为其他行业好,是因为对其他行业并不了解。

纵观近年来上市的一些企业,如拼多多、三只松鼠、海底捞公司、云集微店等,都是在强大的竞争压力之下成长起来的企业。它们的成功和行业无关,而是因为运用了创新的商业模式和资本推动。说到资本,很多企业管理者都很疑惑,为什么没有资本看好自己的企业?这需要他们反省企业的商业模式是不是有想象的空间与投资的价值?其实市场并不缺少资本,缺少的是创新的好项目。

简言之,没有不赚钱的行业,只有赚不到钱的商业模式。再好的行业总有不赚钱的企业,再差的行业总有赚钱的企业。