推荐语

都说做To C产品是吃青春饭，做To B产品是越老越吃香。在我看来，这是因为做To B产品需要对产业、行业有更长时间的积淀。相比前两年To B产品经理的书，本书对To B产品的认知更加全面，也讲了不少商业运营的话题，让我受益匪浅，推荐阅读。

——苏杰 产品创新顾问，《人人都是产品经理》系列图书作者

在消费互联网大幅升级之后，产业互联网逐渐“走到”舞台中央，时代也在“召唤”更多优秀的To B产品。经常有SaaS行业CEO问我有没有可以推荐的To B产品总监和产品经理，我往往无人可荐。这是因为国内这方面人才稀缺，而优秀的人才也都在岗。基于此，我期待更多优秀To B产品经理的出现，期待更多人阅读《To B产品经理入门》。

——吴昊 SaaS创业顾问、《SaaS创业路线图》作者

李鑫的新书《To B 产品经理入门》从入门篇、产品策划篇、商业运营篇三个角度，详细地介绍了To B产品经理的各个方面，并且在书中穿插了很多案例供读者学习和思考。这本书会助力读者在To B产品领域的职业发展，推荐大家阅读。

——李宽 产品专家，《B端产品经理必修课》系列图书作者

这本书让我眼前一亮。作者不但讲清楚了To B产品的策划方法和技巧，更重要的是，可以帮读者厘清很多底层的逻辑和关系。本书让读者在学会“如何做”的同时，可以更加深入地理解“为什么这么做”，帮助读者在To B产品经理的职业道路上走得更远。

——刘涵宇 连续创业者，腾讯前高级产品经理，《解构产品经理》作者

在产业互联网和全方位数字化加速推进的大背景下，越来越多的企业更加重视通过互联网技术来实现降本增效乃至模式升级的目的。因此，To B产品及To B产品经理就自然而然受到更多的关注。To B产品经理是当下一个可以良好和持续发展的职业，对于想入门这个领域的读者，这本书可以提供一个全链路的参考。

——朱百宁 蚂蚁集团产品总监，《自传播》作者

作为用户，通常对 To C 产品更容易理解，入门也就简单一些。To B 产品概念复杂，工作方法也大不相同，很难单纯依赖想象和碎片的描述去付诸实践。《To B产品经理入门》就是一本不错的指导手册。读者通过本书能够对 To B 产品经理的工作内容有相对完善的了解。书中案例丰富，我自己也获益良多。

——刘飞 阿里巴巴高级产品专家，《产品思维》作者

一款To B产品的商业孵化及运营过程是复杂、漫长且会受到多种因素影响的。在这个过程中，产品经理起到了定调和掌舵的作用。产品经理需要持续不断地对产品进行打磨，甚至对产品模式进行推演，才能实现对整个过程的预判和把控，本书作者在这些方面都拥有完整的经历。

本书通俗易懂地介绍了To B产品及To B产品经理的各个方面。如果你对To B产品充满兴趣，想要成为一个To B产品经理，那么我强烈推荐你通读本书，它将会是你入门To B产品经理的经典读物。希望更多的人通过阅读本书了解甚至成为To B产品经理，为中国互联网发展的下半场贡献一份力量。

——张亮 腾讯前零信任访问控制产品负责人，腾讯云前高级产品经理

面对产业数字化转型升级的浪潮，企业和政府需要实现核心业务的在线化和智能化，而To B产品经理设计和管理的水平在这个过程中有着举足轻重的作用。在本书中，作者将传统B端产品管理的规划、设计、研发、发布、监控过程创造性地与互联网To C产品的设计规划思路相融合，帮助读者有效地建立了To B产品经理的知识体系，值得一读。

——张竞宇 《人工智能产品经理》作者

未来，产品经理与行业结合越来越紧密。尤其是To B产品，对产品经理在业务、产品设计、运营及商业化等方面提出了新的要求。本书从入门到深入，为产品新人构建了一套完整的To B产品认知体系。

——唐韧 《产品经理必懂的技术那点事儿》作者

近几年，从事To B产品的人员越来越多，但却苦于找不到合适的学习资料。李鑫这本书为从事To B产品的新人打开了一扇窗，帮助读者节约了大量独自探索的时间，快速入门To B产品的策划、设计与运营工作，值得一读！

——刘津 《破茧成蝶》系列图书作者

本书全面探讨了商业化To B产品的建设特点、相关技术、商业运作的要点，并且结合实际项目和经验进行了真诚的分享，相信在很多方面都会让读者有所启发。

——杨堃 《决胜B端》作者

未来所有的企业可能都是互联网企业，也意味着To B产品经理将成为职场新蓝海。但是，和To C产品经理不同，To B产品经理面对的不是消费者，无法通过自身的体验去推导B端用户的体验。因此，To B产品经理入门往往相对困难。李鑫的《To B产品经理入门》是一本浅显易懂的书，相信会帮助你顺利度过迷茫的入门期。

——王戴明 公众号“ToB老人家”主理人

“人人都是产品经理”，但并不是“人人都能成为To B产品经理”。To B产品和To C产品的打造逻辑完全不同，因此它对产品经理的能力模型也提出了更专业的要求。产业互联网的崛起会催生对To B产品经理的更多需求，有志于投身这一浪潮的产品新人可以从《To B产品经理入门》出发，把理论和实践结合起来，努力成长为中国产业互联网的中坚力量。

——卫夕 公众号“卫夕指北”主理人

当C端流量红利几近枯竭的时候，越来越多的公司将目光对准处在创业蓝海的To B行业，市场上也催生了对To B人才的强烈需求。可对于新手而言，To B产品晦涩难懂，任何人想成为行业的精英，都着实需要下一番功夫。幸运的是，我们可以从前辈的经验中汲取养分。李鑫通过《To B产品经理入门》这本书，“从思到行”将入行To B产品经理这件事变得简单容易，推荐大家阅读。

——王伟 阿里产品专家，《电商产品经理》作者

如果你想了解To B产品的基因，就需要一个向导。《To B产品经理入门》就是一本好的指南书，指导To B产品打造的方向。

——彭力立 比心交互经理，《人机生活》作者

本书把细碎繁杂的To B产品及To B产品经理的工作翔实有序地道来，让初学者可以入门，入门者可以进阶，进阶者可以得到启发。

——杨世刚 教育行业产品专家，融智云考产品经理

消费互联网在国内发展较为成熟，而产业互联网将成为下一个增长点。由于产业上下游间的连接缺失，所以只有每个企业内部实现数字化，才能与网络上的其他企业形成有效协同。To B产品思维可以推动各企业和行业快速“入网”，提升产业协同效率。李鑫老师的这本书为入门者提供了To B产品策划、设计和运营的指导思路，值得阅读。

——刘志远 《电商产品经理宝典》作者

传统互联网企业和新兴创业公司在全面拥抱产业互联网并全力转向 To B领域时，面临的第一个难题不是资金、技术、资源，也不是用户体验、运营技巧和商业模式，而是“如何找到靠谱的To B产品经理”。

作为有着多年行业咨询经验，并长期专注SaaS创业的人，我发现很多公司或团队把To C的方法、理论和经验套用在To B场景中，这消耗了大量的精力和时间。李鑫在本书中对To B产品经理所需具备的知识、技能、思维等都做了全面阐述，相信能使此书成为To B领域的入门宝典。我也会为团队的每一位小伙伴都购买一本《To B产品经理入门》。

——张志发 创业咨询师，“Q学友”CEO