第一章　全球化营销环境与营销管理过程

学习目标

1．识别营销管理的基本概念

2．了解营销管理思想的演变

3．掌握营销环境构成要素

4．理解营销管理过程

主要内容

第一节　营销相关概念

第二节　营销观念的演变

第三节　营销环境

第四节　营销管理过程