一 相关概述

（一）品牌的内涵及特征

1.品牌的内涵

品牌在英语中的对应词是“brand”，源于古挪威语“brandr”，最初的含义是“打上烙印”。通俗地讲，品牌就是产品的牌子。狭义的“品牌”是一种具有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，是用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识中占据一定位置的综合反映。^[2]品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产的浓缩，而“浓缩”又可以特定的“符号”来识别，它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。本文侧重于研究南宁市如何提升铝产业品牌影响力，通过打造产品品牌、企业品牌、区域品牌来扩大市场占有率，加速产业科技创新，使铝产业品牌成为南宁市工业强市战略的有力推手、工业品牌的金字招牌，实现铝产业长期、稳定、高质量发展。

2.品牌的特征

（1）品牌的差异化

品牌的特征和优势是品牌核心价值的体现，而品牌价值是由其功能、质量和价值要素组成的。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“麦当劳”商标中的黄色拱形“M”会呈现一种独特的视觉效果，这即是它高度识别化的效果表现。

（2）品牌是无形资源

品牌不像物质资产那样用实物形式来表现，但可以凭借优势不断获取利益，使企业的无形资产迅速增大，资本内蓄力不断增强，产业不断发展完善。品牌是人们对产品背后附加的无形价值的一种认可和信赖，只有经过市场的检验和认可，品牌才能产生应有的价值。

（3）品牌具有外溢性

品牌能促进价值的渗透和外溢，可以帮助企业利用品牌资本进行扩张，甚至可以拓展到其他行业，如华为技术有限公司从最初的交换机行业拓展为手机行业。

（4）品牌的外部功能性强

品牌不仅具有经济功能，还具有社会功能和文化功能等外部功能，如格力集团、联想集团等中国著名企业就具备一定的社会、文化等外延性功能。

（5）品牌建设的历史性

品牌是可以人为打造的。只有少数品牌在激烈的市场竞争中生存下来，成为某一行业的代表，如手机中的苹果、华为等，而诺基亚、摩托罗拉等已退出市场。工匠精神和创新精神是品牌得以生存和发展的关键要素。

总之，品牌是经过时间及市场等多方检验的一种成熟的经济体，它具有持久的生命力和核心竞争力。大力发展具有自主知识产权、国际竞争力的品牌，充分发挥和利用品牌资源优势，调整和优化城市产业结构、提升企业及区域的国际知名度、转变城市发展方式，为经济社会持续发展提供不竭动力，具有重大战略意义。

（二）南宁市品牌发展概况

当前，品牌的国际竞争日趋激烈，已逐步从企业之间的竞争上升为城市甚至是国家之间的市场竞争，为加速推进中央企业转型升级，更好地实施中央企业品牌战略，2013年12月，国资委研究制定了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》。广西计划于2018年底，在全区有条件和基础较好的高新技术产业园区、商标品牌集聚区建设5个以上具有广西特色、符合区域经济发展目标的自治区级商标品牌创业创新基地和1个国家级商标品牌创业创新基地。其中，南宁、崇左、钦州三个市出台了商标品牌创业创新基地建设实施方案。

“十三五”时期，南宁市经济发展将步入转型升级加速阶段，品牌建设面临着新的机遇和挑战，为更好地实施商标品牌战略，根据《南宁市建设广西商标品牌创业创新（南宁）基地实施方案》的要求，广西商标品牌创业创新（南宁）基地规划建设于高新区。基地以高新区特色产业为依托，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌提质增量为宗旨，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以大力提升南宁市商标品牌竞争力为目标，推动形成以高新区为核心、联动全市商标品牌特色区域的“1+N”双创空间格局。

为深入实施商标品牌战略，推进商标品牌战略示范市建设，加快商标品牌创业创新（南宁）基地建设，2018年9月，南宁市确立了商标品牌战略实施工作联席会议制度，联席会议由工商、科技、商务、质监等31个成员单位组成，主要职责是统筹协调全市商标品牌战略实施工作，研究拟定深入实施商标品牌战略和加强“商标品牌强市”建设的政策措施；推动广西商标品牌创业创新（南宁）基地建设；指导、督促、检查有关政策措施的贯彻落实；协调解决商标品牌战略实施、市场主体创立自主品牌、培育商标品牌、“商标品牌强市”建设等重大问题；建立沟通协调机制，明确各部门在实施南宁市商标品牌战略工作中的职责，构建分工明确、权责清晰、各司其职、信息共享的工作格局。^[3]据统计，目前南宁市有效商标拥有量为5.7万件，排在全区商标总量的第一位。为加速推进商标品牌强市建设，南宁市简化商标注册手续，不仅要提高企业商标注册的效率，还要提升商标品牌的质量，增大优质商标培育力度，努力推进南宁市经济发展。

在工业品牌领域中，南宁市2018年获得广西名牌的工业企业共53家80个产品。尤其是南南铝业公司的“南南”牌铝合金型材成为广西工业名牌产品，“南南”商标是中国驰名商标，受国家重点保护品牌，产品在国内铝加工行业尤其在华南、西南地区得到广泛认可，企业先后获评南宁市强优企业、南宁市市长质量奖、广西企业100强、中国铝行业十佳厂商、铝型材行业十大品牌建设、科学技术进步奖等荣誉。随着南宁市对铝产业品牌建设加大投入力度，2017年12月，市工信委在铝加工业发展“十三五”规划中指出，计划到2022年，南宁市铝品牌加工进入全国铝合金新材料加工领域前三位。在品牌经济背景下，南宁市铝品牌建设既面临着机遇也面临着挑战。

（三）南宁市实施铝产业品牌战略的重要意义

工业是南宁市经济发展的重要支撑，但也是南宁市产业发展的短板。铝加工业则是南宁市重点培育的战略性主导产业，着力打造南宁市铝产业品牌，对于南宁市实施工业强市战略、实现高质量发展等具有重要意义。

1.有助于提升南宁市工业发展质量，加快向产业链高端迈进

品牌是企业综合竞争力的有效体现，代表该行业最高的质量水平，特别是一些百年品牌，更容易受到人们的青睐。以南宁市铝产业品牌为突破口，打造铝产业品牌，有利于促进南宁市实体经济振兴，实现工业发展由规模扩张向质量提升转变，由价值链低端向价值链高端转变，刺激南宁市工业经济新的增长点，提升工业对GDP的贡献度，提升产业自身的竞争力，推动工业强市战略实施。

2.有助于促进产业转型升级，引领广西铝产业高质量发展

“十三五”时期是南宁市铝加工业转型升级加快发展的跳跃期及攻坚期，按照“抓好大项目、培育大企业、集聚大产业”“发挥优势、统筹协调、集聚发展”的总体思路，以南南铝加工为龙头，充分发挥铝合金新材料优势，突出科技创新，重点发展高端产业链，始终在新材料和新型高端铝材等方面保持领先地位。为优化广西铝产业布局，推动铝精深加工产业快速升级，构建现代产业体系，科学规划铝深加工产业，全面推进铝产业品牌建设打下基础。

3.有助于塑造南宁市品牌形象，提升城市核心竞争力

有助于实施品牌经济战略，让越来越多的居民或消费者参与创造和形塑城市或企业品牌，深入开展品牌质量提升活动，为品牌建设工作营造良好的成长环境。增强全民品牌意识和企业打造品牌的能力，有助于布局城市规划品牌产业链、创造良好的经营环境，通过集群品牌营销来塑造更好的区域形象，弘扬品牌城市精神，在提高区域品牌竞争力的同时提升城市的核心竞争力。

4.有助于推进南宁市循环经济的发展，为节能降耗再创佳绩

以“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念为引领，在节能、环保、低碳、绿色和循环经济的发展趋势下，国家推行“以铝代铜、以铝代钢、以铝代木”，逐步扩大铝加工产品应用范围。目前，南宁市已被列为废铝回收城市试点，因此，开展再生铝项目，利用废杂铝和铝加工边角料生产工业型材、建筑型材、交通型材、汽车型材、太阳能边框型材、五金制品和汽车配件等产品，补齐、完善铝产业链，发挥再生铝优势，能有效推进全市循环经济的发展。

5.有助于打造南宁市工业品牌集聚地，推进品牌经济建设

有助于推动实施“质量品牌经济战略”，以品牌经济间接带动地方经济，使南宁市铝品牌成为工业产品转型的“排头兵”，让铝产业形成以科技创新、高品质、高性能、高信誉、优质服务为特色的品牌形象，加快建设产业集群、商标品牌集聚区，创建一个完整的循环经济型铝加工品牌产业链，完善铝品牌战略体系，创建品牌强市，推进实施南宁市品牌“走出去”战略。