前言

活动策划有什么前途

在从事营销工作的这几年中，笔者越来越感受到流量的变幻莫测。从最开始以文字为主要内容的微博、微信，到后来以视频为主要内容的抖音和直播，短短几年，流量渠道的变化非常快。随着新技术的发展，流量势必会变化得越来越快，也会有越来越多的新技术和新媒体出现。而营销人员该如何抓住机会，使其为自己所用呢？在这些变化中，笔者认为，只有活动策划这一岗位处于相对不变的状态，可以应对流量分散的现状。活动策划更有整合资源、聚集流量的优势。所以无论是单一流量聚集的过去，还是垂直流量分散的现在，活动策划始终贯穿其中，而学会策划的主要思考方式和模型后，即使是在未来，依然可以在这个流量世界游刃有余。

笔者的体会

做市场营销的人，往往会经历几个阶段。最开始会很希望能成为新媒体账号的负责人，运营如微信、微博、抖音等的账号。因为在流量红利的时期，快速积累粉丝很容易。但是慢慢就会发现账号粉丝增长乏力，并且经验不可转移，因此很难维持长久的职业生涯。所以年轻人在选择职业的时候，要选择一个可以长期发展某种技能或者思维方式的职业，如活动策划。无论媒体渠道如何改变，流量如何转移，不变的是利用它们形成转化的思维方式。一切商业营销活动，最终都指向相同的目的，即解决公司的销量或者流量问题。所以，策划思维是可迁移使用且可持续发展的思维，当一个人具有策划思维之后，看待这个世界的方式都会变得不一样。

本书的特色

本书通过对经典模型应用的讲解，可帮助新人梳理活动策划思路、搭建活动策划的框架，使其在执行活动的过程中能思路清晰地达到活动策划的目的，对活动整体具备全面把控的能力。本书包括大量的模型和案例，介绍了在活动策划和执行的过程中需要突破的难点，是一本适合营销新人的实务型工具书。

本书的目标读者

·想转行做活动策划的人员、新入职的营销人员。

·对活动策划感兴趣的人员。