2.1　短视频精准定位

2.1.1　平台分析

现在短视频的竞争已日渐白热化，一般创作者都会为自己的短视频选择一个主发平台，辅以全网全平台发布。当选择一个主发平台时，了解各个平台的特点和受众群体就显得十分重要了。按照短视频类型，短视频平台可以粗略地分为以下四大类。

（1）以抖音、快手、微视、视频号为主的社交类短视频平台。

（2）以梨视频为主的资讯类短视频平台。

（3）以淘宝主图视频、京东主图视频、大众点评视频为主的电商类短视频平台。

（4）以动次为主的音乐类短视频平台。

以社交类视频平台为例，各个平台的侧重也各不相同，如抖音的定位是分享生活，专注年轻人；快手的用户定位是“社会平均人”，其用户大多分布在二三线城市；微视作为腾讯旗下的短视频创作平台与分享社区，有着与微信联动的得天独厚的优势，用户可以在微信朋友圈上传短视频，也可以打造熟人圈外的个人社交平台。

大部分短视频平台主要吸引的目标用户都是年轻人，所以软件的交互设计采用通用类型，设计也比较前卫，色调明艳，有活力。对于平台来说，短视频的竞争核心是内容生产和分发机制，主要表现在平台如何保持众多已有的创作者持续提供优质的内容，激励新创作者进入平台，同时平台能持续给用户精准推荐喜爱的内容，从而培养更多的忠实用户。

2.1.2　建立素材库

短视频内容生产者一开始的目标往往是创造一条“爆款”视频，或者10万+的作品，但想要成功建立自己的短视频品牌，定时、定量、质量稳定的输出至关重要。而这就需要创作者在平时就创建一个内容丰富的素材库，当出现符合自己短视频风格的热点事件时，即可“临危不乱”，随机应变地创造出高质量的作品。素材库由标题库和内容库两部分组成，具体描述如下。

1. 标题库

创造一个让人毫不犹豫点击的标题是极具难度的，而且它的重要性又经常被忽视。很多创作者将内容放在首位，相信总会遇到喜欢自己作品的人。但事实上，每个观众留给创作者的时间也许连一秒都不到，在这极短的时间内，如何抓住观众的眼球，在众多短视频中脱颖而出是需要经过反复思考和经验积累的。

一个高效的标题库，不仅应该包含自己创作过的爆款内容的标题，也应该清晰地列出竞争对手、内容相似的其他KOL（或网红）的内容。特别是在同一个热点下，做出有效的复盘和对比就会对接下来的创作大有裨益。而且在创作新内容时，标题库同样也是一个有效的灵感库。

2. 内容库

一段短视频只有抢眼的标题当然是不够的，观众也许会点进来一两次，但如果没有看到与标题相配的内容，便会失去兴趣，并称你为“标题党”。所以，除了标题库，内容库也至关重要。内容的来源首先要符合自己的短视频风格，例如某个类型的同质内容积累，搞笑视频就积累段子和有趣的轶事；宠物视频就积累宠物的视频素材，以便后期剪辑，创作出新的短视频作品等。内容库还需要积累其他同类型短视频和反馈信息，帮助自己更好地了解什么样的故事更能打动人。