2.2　手把手打造优质个人IP

2.2.1　精准定位

打造个人IP的第一步丝毫不神秘，就是注册一个属于自己的账号。在注册账号的同时，意味着要找到自己的精准定位和面向的观众，这往往涉及自我的身份认同，还有职业规划等问题，这些有时就让很多想要制作短视频的新人感觉有些犯难。我们可以尝试通过以下方法进行探究。

自己是否有拿得出手的技能？这种技能可以是社会认可的职业性技能，例如摄影、烹饪、计算机应用，也可以是生活技能，例如快速教会孩子某个技能，或者能巧妙安排自己的日程，甚至讲话很幽默、入睡很快、总能踩点到公司都可以成为自己的技能。

确认选题，并持续产出符合个人特点的视频内容需要考虑如下几个方面。

1. 选题的受众范围

选择细分领域后，要尽可能考虑受众群体是否足够大。你做的视频有100万人感兴趣，不代表拥有100万的流量，因为只有观众点击观看视频才能算是真正的流量。所以，对于创造爆款选题，一定要选择大众感兴趣的内容。

2. 选题的节点

通常在出现一个热点的时候，众多的短视频都会“蹭”（讨论或涉及）热点。此时，深刻了解自己短视频平台最大的特点，并踩准时间节点，才能让热点为个人IP添砖加瓦，而非一味地“蹭热点”。除此之外，突出特色定位也很重要，避开同一个选题中的主流视角，才能创造出独特的内容。

3. 选题的包装

选题的包装包括选题的提出、落地、后期制作、上线等多个流程。从最初的一个灵感，到初步的文案，再到拍摄，最终打造成爆款，需要许多细致的考量。例如这个选题是否适合以短视频的形式进行传播，一集还是多集；进一步还需要确认短视频的呈现方式，如采访内容的比例；如果是虚构故事，选择什么样的演员；选择什么样的片头、片尾包装风格等。所有这些“包装”都是为了用个人IP的风格最恰当地讨论选题内容，并吸引更多的关注。从制作角度来讲，这些讨论也可以更准确地在脚本中呈现，帮助制作团队，包括导演、摄影师等完成选题的拍摄。

2.2.2　设置账号名称

决定好大致的选题方向后，账号的名称也在很大程度上决定了这个IP是否能更轻松地做到人口相传的效果。账号名称要尽可能做到简单化、个性化、人性化，切忌太长，尽量让人瞬间就能记住，并复述给别人作为推荐。

2.2.3　头像选取技巧

真人头像往往是最受粉丝欢迎的，更容易拉近博主与粉丝之间的距离，粉丝黏性也会更强。除此之外，文字头像、卡通头像也很常见。设置头像时应注意，头像应该代表这个视频号的特点或者“调性”，如果使用本人的照片，那么知识付费类博主往往身着职业装，时尚类博主往往衣着时装，才艺类博主的头像往往直截了当展现才艺内容。同时还要注意，照片中头像的比例不宜太大，否则会丧失美感（除非你长得非常美）。

2.2.4　标题拟定方式

1. 字数

首先，要确认不同平台对标题字数的要求，还要确认在网站、手机App等多个平台看到视频时，标题是否能完整展示，是否符合平台的阅读习惯。

2. 热点

如果内容与热点有关，标题一般以符合自己文章风格的方式提及。热点的来源可以参考微博热搜指数和百度指数，常见的热点标题会包含涉事人的名字、事件的名称、品牌等。并不是说每个短视频作品都要成为“标题党”，但展示标题的目的就是要吸引更多人观看。标题也可以帮助观众第一眼就确认文章的视角，帮助其更好地理解视频的内容。当然，热点的创新解读需要很多的思考和练习，最终才能将自己的短视频做成独一无二的内容输出。

3. 共鸣

标题要最大限度地引起人们的共鸣，可以加入“你”“我”这样的人称代词，也可以加入大众的情感碰撞点，如育儿的艰辛、工作的苦恼等。这些方法可以让内容更容易“出圈”，吸引更大范围的观众。

4. 擅用数字

数字往往能吸引人们点击观看，如7个帮助你拍人像的方式、4个春日菜谱。有些标题还会加上“最后一个太棒了”之类的词句，引导观众坚持看到视频的结尾。

5. 擅用疑问句

人们会被未知的东西所吸引，哪怕自己略知一二，也会一探究竟，于是另一种有效的标题方式便是擅用疑问句，如“这些清洁镜头的方式，你都知道吗？”“孩子做作业慢，真正的原因你真的知道吗？”等。

6. 抓住人们的痛点

人们也会被“恐惧”或“痛点”所吸引，如养生话题、求职话题等。例如，“每天做这个动作，久坐也健康”“离职原因如此解释才能找到新工作”等。

7. 巧设悬念

标题中传递的故事如果能制造悬念，更能激起人们的观看欲，例如，“秋季如此搭配，第三个亮了”。

2.2.5　封面设置

在短视频平台观看视频的人，大多是视觉优先的，许多人会根据封面来判断内容。设计封面图与制作视频相比，看似前者的工作量不大，但是一个好的封面对于视频是否能被更多人观看至关重要。一个爆款封面的基本特点包括清晰明亮、布局简洁、层次分明、对比强烈、彰显个性。

例如，许多短视频制作者选择使用夸张、丰富的面部表情，这样设计最大的好处是能吸引人的目光，并且真人往往能拉近与观众的距离。无论是时尚佳人，还是数码专家，一个真人封面可以让人感到更可信，也更容易让人点击观看视频并进行互动。而除了真人的照片，夸张的面部表情也是比较容易吸引人的一种信息传递方式，也是制作者性格特征的一种体现。

如果能做到以下几点，一定会为你制作的封面图锦上添花。

1. 引起好奇

引发好奇的选题、引发好奇的封面图是最能触发用户观看的，因为多数人在遇到新奇事物或处在新的外界环境时，会产生猎奇、渴望、期待的心理，从而促使其点击或者评论。

2. 强烈对比

对比越强烈，越容易刺激人点击观看视频。例如，将价格悬殊的产品放在同一个封面图内，或者将两个完全背离的人放在一个封面内做讨论状。

3. 戏剧性

许多封面图会突出人物的内心冲突或复杂感情，因为它能通过外部动作和表情，直观地将一种情绪表现出来并诉诸观众。戏剧性冲突越强烈，越能增强人的心理刺激，从而带来更多的点击量。

2.2.6　封面文字

除了文字标题，封面图也是观众感觉视频是否有趣、是否值得观看的很大原因。在制作封面图中的文字效果时，可以按照以下几个方面进行调整。

（1）封面的文字字号要大且居中，还要选择造型优美的字体。

（2）核心内容可以用颜色加以区分，快速体现核心价值。

（3）封面文字删繁就简，最好不超过10个字。

（4）最好使用固定的风格、格式，让用户形成反射弧。

2.2.7　设置标签与简介

当设置好内容、标题和封面标题后，短视频还需要设置恰当的标签，让对某一类内容感兴趣的观众最大概率地能看到你的视频。除了账号的名称和头像，简介是观众了解你的另一个场景。观众如果被你的一个视频吸引，一般会点击你的头像，观看你的其他视频，此时简介就能让他们在短时间内了解你的视频内容特点，而且一个好的简介决定了你是否会获得更多的粉丝。