前言 PREFACE

随着时代的发展，传统广告营销渐渐淡出经济舞台，网络营销成为新一代宠儿。网络营销不仅吸引了大批的创业者，也受到了众多中小企业的追捧，许多知名的大企业在这方面的应用也逐步增多。在当前的经济环境中，灵活应用网络营销的企业才能在市场中把握先机，占据主动位置。

大多数的网络营销者们都想抓住时代变化带来的机遇，实现自身产品或品牌的推广。但是如果营销者的心中没有一个宏大的格局观，不具备远见卓识，那么必然不能看清深藏于时代浪潮之下的机遇点，也不可能打造出一个成功的营销团队，达成营销的最高目标。

航海家哥伦布说过：“黑暗的大海并不可怕，惊涛骇浪也不可怕，因为我心中有光明的航线，我已经看见了新大陆。”

所以，营销者们必须要纵览全局，把握时代的主流。要站在巨人的肩膀上认真学习网络营销的经典案例与方法，吸取成功案例的经验，总结失败案例的教训，摸索出一套适用于自身的营销方法技巧，为自己成功创业或达成营销目标增添砝码。

本书通过众多真实的案例给予营销者们借鉴与思考，激发他们不断学习，使其能够快速吸收网络营销知识，快速实现良好转变，最终取得显著成果。这不是一本讲述理论概念的扫盲书，而是一本讲述真实案例，分享网络营销过程中的方法与技巧的实战书。

例如，本书讲述了网易云如何通过投放在杭州地铁的乐评广告实现了品牌的升华与推广；王老吉如何利用加多宝实现了自身品牌的营销；未来营销中的3R营销又是什么；在线客服营销具有哪些技巧；如何优化APP的排名以及如何推广APP等。

本书所讲的方法、技巧以及网络营销的真实案例能够为营销者们节省大量的时间与精力，减少营销者们“走弯路”的次数，提高其成功率，还可以为企业推广产品或品牌增加经验。营销者们在阅读完本书后，可以尽情发挥学到的本领，尝试创造新一个网络营销典范。

本书是作者多年的知识积累和实务工作经验的结晶，通过大量的案例分析与图表，用直观简明的方式将枯燥生硬的理论知识转化为直白浅显的技巧方法，使读者清晰易懂。

本书特色

1.内容丰富、详略得当，符合学习者的认知规律

本书涵盖了网络营销的多个方面，知识全面，内容丰富。以“实例+方法”搭建全书架构，注重知识的实用性和可操作性。本书着重描述要点知识，对仅要求理解的知识只作提及，这样详略得当的安排符合学习者的认知规律。

2.案例丰富，便于理解

本书结合案例对内容知识进行详解，通过案例把专业性较强的知识点转化为便于理解的语言呈现给读者。本书在知识讲解中带入实例，保证内容统一连贯的同时，使读者对于网络营销产生更为深入的理解。

3.衔接到位，有利于读者学以致用

本文借助具体的实际场景案例将不同的知识点串联起来，实现了内容的统一。具体来说，本书的每个小节分别对应网络营销的某种方法和案例，内容完整且衔接到位，有利于读者学以致用。

4.图文并茂，完全激发学习者的兴趣

本书运用大量的图片诠释文字内容，既突出了本书的内容特点，又激发了学习者的兴趣，使晦涩难懂的深奥理论变得浅显易懂，方便读者理解。