2.2 五大指标决定最终推荐量

为什么同样的内容，别人的推荐量比我高这么多？

为什么我的内容这么优秀却没有什么人欣赏？

为什么别人的内容如此粗俗却能获得百万曝光？

也许这是短视频创作者都有过的问题，只是有些人找到了答案，有些人却没有。短视频的曝光度高低是由推荐量决定的，这一点我们都知道。但是大多数平台的推荐量是由系统决定的，并不存在人工干预，所以要解决这些问题就要找到系统推荐的关键点，抓到了关键点系统自然会给你的短视频高推荐量。

2.2.1 指标一：完播率

头条号名为“平淡农家”的一个创作者（见图2-3），2019年12月19日上传了一条视频，截至2020年3月8日，其播放量达到了250万。不到三个月的时间为什么该视频的播放量能这么高呢？而且发布三个月了，为什么平台还在推荐？其实原因之一与完播率有关。

所谓完播率是指看完视频的用户数与观看用户数的比率。在视频上传后，平台会先进行试验推荐，大概十个左右，如果十个粉丝中有八个能把视频看完，就算高完播率。完播率越高，下一次推荐的流量就越多。

如何才能提高完播率？

第一，时长设置。如果创作者对自己的内容质量把握得不是很好，就要尽量缩短视频的时长。因为时长短的视频相对于长视频来说完播率更容易提升。一般情况下，视频时长最好控制在10～20秒之间，特别是对于抖音的短视频创作者。如果是西瓜视频和好看视频的创作者，一开始设计在1～3分钟就比较合适。

第二，黄金六秒。抖音里有一个黄金六秒的原则，这六秒时间决定了粉丝是划过你的视频还是继续看完你的视频。如果创作者想要提升视频完播率，就要做到以下几点：

（1）把视频内核的主题内容表现出来，不要拖泥带水，要快速切入；

（2）搭配好音乐，在符合内容主题之外，最好选择当下最火的音乐；

（3）视频封面对吸引粉丝注意力非常关键，要突出视频主题；

（4）写好文案，好的标题或开头文案能吸引粉丝继续看下去；

（5）内容高质量，在这六秒的时间里要让粉丝看到短视频的高质量。

2.2.2 指标二：点赞量

在短视频平台上，最火的短视频点赞量能达到几千万，毫无意外，点赞量越高的视频播放量也越高，因为点赞量也直接关系到推荐量。那么，除了内容要好、能得到粉丝肯定之外，还有什么方法能提高点赞量呢？创作者可以参考以下几点。

第一，发布时间。有数据显示以下三个时间段发布的视频平均点赞量处于较高水平，所以创作者最好能在这三个时间段发布视频（见图2-4）。

第二，选好视频类型。剧情类、游戏类、美食类的短视频点赞量普遍比其他类型的高。剧情类视频如果内容设计好，粉丝就会像看电视剧一样容易带入情感；游戏类视频则是因为好玩有趣，粉丝喜欢能让自己愉快的事物；美食类视频也是大多数网民喜爱的类型。比如快手的“渔民海鲜—喜嫂”只是发了一个“凉拌醉泥螺”的视频，就能获得45.9万的播放量。

2.2.3 指标三：转发率

视频转发率高，说明粉丝更愿意推荐给他的朋友观看，因而有较强的传播性。对于各大短视频平台来说，视频的转发率越高，系统给的推荐量自然也就越高。

如果我们去研究李子柒发布的短视频，就不难发现她的视频转发量非常高，单是抖音的转发量平均每个视频就达到了1万左右，其播放量不言而喻。那么，如何才能提高短视频的转发率呢？可参考以下几个做法：

第一，视频内容能激起粉丝的恐惧、开心、敬畏等各种情绪；

第二，能够满足粉丝的自我陶醉心理，比如炫耀、优越感等；

第三，能给粉丝带来价值感，让粉丝认为短视频有用；

第四，在短视频发布一段时间后，可以再推广一次。

2.2.4 指标四：评论量

评论量直接代表粉丝对视频的认可度，粉丝愿意表达自己的意愿，有交流的意愿才能说明视频是真正打动了粉丝，也只有这样，粉丝才能转化为忠粉。提高短视频的评论量可以参考以下四种做法。

第一，抽奖送福利。是指在评论区选出点赞量较高的粉丝，给其发放红包或产品福利。比如“陈翔六点半”在发父亲节相关视频时，在QQ空间、美拍等多个渠道同时推出互动，就在评论中抽取了两名粉丝，每人赠送500元红包，该条视频的评论量达到3.5万。

第二，直接引导。是指在标题、片尾、评论区等地方引导粉丝来互动。比如“毒角show”在“美国高档餐厅给老外吃中国面包，试吃结果震惊”的短视频片尾加上了“哎，快来评论区夸我”。该视频评论量在微博区达到4万多，秒拍近3万。

第三，提高代入感。选择一些能够让粉丝有高代入感的话题来促使粉丝评论，粉丝有了切身体会，且感同身受时就会有评论欲望。比如“黄文煜小盆友”发布一条“找一个巨蟹座的女朋友是怎么样的体会”的视频，就是采取了这种方法，其评论量达到了1万多。

第四，加入争议话题。是指通过持有不同观点的人的激烈碰撞来达到在评论区讨论的效果，如文化差异、观点差异。比如微博上经常出现的“甜豆腐脑好吃还是咸豆腐脑好吃”“南方人买菜和北方人买菜”的话题，这种话题就是属于有争议性的话题，让粉丝有很大的讨论欲望。

2.2.5 指标五：关注率

是指关注你的粉丝与看过你视频的粉丝的比率，关注的粉丝越多，关注率越高，账号的权重越高，平台给的推荐量也就越大。如何能让粉丝看完视频就关注你呢？可以参考以下几种方法。

第一，页面引导关注。如果是在公众号发布短视频，蓝色公众号名可以直接点击关注。

第二，强化推荐语。比如在简介中写一段推荐语或是账号属性介绍，让目标粉丝知道在你的账号里有他想看的内容。

第三，关注二维码加一句话引导。粉丝“最终的决策”与“开始行动”之间，往往只差一个“引导”。所以引导语是非常重要的，就像我们去逛街在犹豫要不要进某家店看一看时，导购说“进来看看吧，我们店里有×××”后，就会加大我们进店购物的欲望。

第四，多与粉丝互动。互动也是提高关注率的方法，因为这样会让粉丝觉得自己受重视，或是创作者非常有趣好玩，增加了创作者的可识别度。比如可以在评论区每天回答几个粉丝提问频率最高的问题。

第五，好的结尾。好的结尾是最能引发粉丝关注的，所以一定要做好短视频片尾的内容，比如可以总结，对视频内容进行概括，帮助粉丝再一次理清思路；或预告下期内容，绑住你的读者，如“关注吧，下期更精彩”。