2.4 标题关键词设定越精准，推荐量越高

关键词搜索是网络搜索的主要方法之一，粉丝通过关键词能够迅速搜索到自己想要的资料。关键词意义很大，它既能够快速对某事、某物进行定位，又能在推荐算法中给短视频做推荐。也就是说，如果创作者想要让短视频获得高推荐量，就一定要懂得在标题中设置关键词。

2.4.1 解惑：为什么要在标题中设置关键词

今日头条、美拍、UC等旗下的产品都是常见的推荐算法平台，采用类似方法的渠道平台也越来越多，因为该机制能更精准地明确粉丝的兴趣点，其推荐算法基本流程如下（见图2-6）。

从图2-6中我们可以发现，提取关键词是在“流程02”，所以关键词会直接决定短视频的推荐量。此外，重视关键词的设置还有两个原因。

原因一：运营。眼下，机器算法对图像信息虽然有一定的解析能力，但比起文字在准确度方面还是存在局限性。传统的图文形式因为文字信息量大，机器解析便捷，所以在优先级上高于图片。但短视频转向图像后，机器很难在视频内容中获取相关有效信息，所以只能从短视频的标题、描述、标签、分类等角度进行获取。

原因二：粉丝。标题是视频内容最直接的反馈形式，同时也是吸引粉丝关注点击的第一道流程。因为在观看视频前，粉丝一般都不会去点击查看详情、评论、标签等，都是通过标题文字去判断是否有自己想要阅读的信息，所以从这个角度来讲，创作者也应该重视标题关键词设置。

2.4.2 选择：关键词设置的三个类型

在标题中设置关键词是一门学问。并不是随便加一个词，平台就会为创作者做精准推荐。一般来说，在加关键词时可从以下两个类型入手：

（1）精准关键词。也就是与创作者垂直领域相关的词语，像品牌名、产品名、人名都可以。比如阿迪达斯在短视频中加入某款新鞋的产品名，那么抖音就会根据这个关键词把它推荐到搜索过相关产品名的粉丝面前。

（2）热门关键词。是指在一段时期内被搜索较多的词语，比如前段时间的城市打卡视频很火，所以西安、成都、重庆等城市名就很火。

2.4.3 借鉴：受欢迎的标题都有特别的关键词

如果创作者去仔细研究一些热门视频，就会发现它们都有特定的关键词设置，既能获得平台的精准推荐，也颇受粉丝的喜爱。比如在著名的视频网站哔哩哔哩，以下几类标题十分受欢迎：

（1）盘点型标题：标题中带有量化的数字或年度总结性的内容。比如《这是大伙要找的千机伞吧，15种形态直接爆炸了呀》中的“15种”。

（2）品牌型标题：标题中带有UP主的名称。比如《华农兄弟：看一下兄弟家的香菇，顺便参观一下他家上千亩的场地》中的“华农兄弟”。

（3）事件性标题：标题中带有与事件相关且更加吸引人的词语。比如《全体起立！张伟丽成功卫冕UFC世界冠军》中的“UFC世界冠军”。