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前言 一个短视频账号，一家价值型公司

晨兴理荒秽，戴月荷锄归。

李子柒用“田园牧歌”或“治愈系”的中式视频风格为忙碌的都市人描绘了一个世外桃源，吸引了一大批都市人关注并成为其“铁粉”。可以说，作为国内的知名网红之一，李子柒已经无人不知、无人不晓，甚至在国外也有不小的知名度，在Youtube的单个视频点击量达到千万。在众多短视频行业的创作者不知道如何把自己的流量变现时，李子柒已经成功地走出了一条自己的路。更有媒体曝光李子柒的年收入达到1.67亿元，品牌价值达到5亿元，其个人商业价值已经堪比一家中型公司。

李子柒的成功让人看到了短视频行业潜藏的巨大红利，以往还在观望的创作者纷纷入驻短视频行业。随着更多创作者的到来，短视频的内容越来越丰富，丰富多彩的内容也吸引了越来越多的粉丝，而粉丝又把流量红利带给了各大创作者。

不过，创作者在看到短视频行业好的一面的同时，也要看到其不好的一面，有人从短视频行业中获取了巨大红利，也有人在短视频行业中苦苦摸索，却始终无成功之法。而本书正是为解决后者的痛点而来，全方位展示打造价值型短视频账号的理论与方法。

在短视频账号的打造运营中，以下几点是创作者需要重点注意的：

第一，推荐算法。短视频平台给每一个作品都提供了一个流量池，如果创作者的作品质量高，得到好的数据反馈，比如高完播率、点赞量、转发率、评论量、关注率，也就能得到平台重复推荐，然后不断循环，最后成为爆款视频。所以，在进入短视频行业之前，创作者首先要去充分了解各大短视频平台的推荐算法。虽然平台会给各类短视频账号最基础的推荐量，但是权重越高的账号，平台给予的推荐量就越多。所以，掌握提高账号权重的方法是运营短视频账号必不可少的一项工作。

第二，人设标签。当下是一个讲究“人设”的时代，因为粉丝注意力已经成为稀缺资源，而人设是短视频创作者快速获取粉丝注意力，并成功抢占粉丝心智的最有效方法之一。所以，打造人设也是一项必不可少的工作，就像是你在公司如果给人留下一个“协调沟通能力好”的人设，那么上司在考虑管理层职位时，你绝对会成为他首先考虑的对象之一。

第三，高质量内容。“内容为王”的口号虽然被人们喊了好几年，但它却并不过时，在短视频领域更是如此。只有高质量的内容才能获得粉丝的关注，有了粉丝的关注才有更高的推荐量。打造高质量的内容可以从两个方面入手：第一是为高质量的视频内容设计脚本，这就像拍摄电影、电视剧需要先写好剧本一样；第二是从内容本身入手去打造，考虑什么样的内容才是粉丝和平台喜欢的。

第四，拍摄剪辑。这是短视频行业从业者必须要学习的技巧，高质量的短视频不可能是拿手机简单录制就能够产生的，需要创作者掌握许多拍摄剪辑的方法或技巧。比如从什么角度拍摄才能拍出好的画面感，如何剪辑才能使画面更加流畅，后期如何制作才能让视频看起来唯美或是酷炫等。

第五，直播话术。同样是介绍产品，为什么有人开口就能吸引你，这就是话术的作用。短视频直播卖货，说到底是一种销售，离不开销售话术。如何开场预热、如何引起用户的兴趣、如何获得用户的信任、如何才能获得更多的互动等，这些都是直播话术的内容。

在短视频发展的早期，短视频创业者很容易获取行业快速发展的红利，而如今的短视频行业已不复当年的岁月静好，巨头间分庭抗礼，直播、社交、照片、音乐、长视频等各领域新进入者络绎不绝。不管是个人还是企业，都有众多的选择。但无论是谁，如果想从短视频行业中获利，掌握短视频账号的运营理论和实战技巧都是前提条件。