1.1 短视频乘5G“风口”，引发下一波流量红利

短视频是继文字、图片和传统视频之后的一种新型的互联网内容传播形式，随着人脸识别、动作捕捉、4G/5G等新技术的加速应用，短视频以便捷的创作和分享方式获得了各方粉丝的青睐。

庞大的粉丝群是移动互联网时代创作者最大的红利，短视频拥有了海量粉丝之后，其红利之大可想而知。因此，越来越多的企业、商家、个人也纷纷加入了短视频行业，期望以高质量的内容吸引流量，再将流量变现。

短视频的快速传播使其市场规模出现了高速扩容，各大短视频平台在创造巨大流量的同时，市场规模也在迅速扩充。据估计，2020年短视频市场规模或将达到600亿元，短视频平台用户规模也在迅速增长，2019年各大短视频平台用户达6.27亿人，2020年将达7.22亿人。

1.1.1 短视频的巨大优势是“走红”的关键

为什么短视频越来越受到人们的喜爱？当然是因为它本身的巨大优势，具体体现在以下几个方面：

第一，快精简。短视频的首要特点是短，最短15秒，最长也就几分钟。可以把主题浓缩在非常短的时间内，这有效解决了传统视频内容繁杂、数据庞大的问题。而且短视频拍摄和上传速度快，视频时长短，能在粉丝之间进行快速传播。

第二，成本低。短视频相对于传统广告营销，其制作入驻门槛更低，所以成本相对较低。只要一部手机，你就可以拍摄短视频。虽然要拍摄更精致的内容需要更专业的设备，但是短视频最终追求的不是拍摄手法，而是拍摄内容，只要内容和创意好，低成本制作一样能受到粉丝的欢迎。

第三，有张力。与着重于品牌故事、企业精神、经营理念的传统营销模式不同，现在的营销模式更致力于用角色与情感来打动粉丝，从而让粉丝与企业建立感情纽带。能展示故事画面和音乐渲染的短视频更有张力和感染力，也更能被粉丝所接受。

第四，易接受。有研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快6万多倍，说明人们更乐于接受短视频的形式。且因为当下的快节奏生活，人们的时间呈现碎片化，比如在等地铁、公交时，短小精悍的短视频更符合人们的时间碎片化场景需求。

第五，全时段。18岁到30岁的青年人群是短视频APP用户的主力军，浏览短视频已经成为粉丝“生活八小时”的重要消遣手段，并可能向全时段蔓延。它充分占据了粉丝的碎片时间，并提供即时满足，以丰富的内容、紧凑的形式，让人们沉浸在短视频的快乐中，久而久之，用碎片化时间观看短视频的众多粉丝会形成稳定的生活行为习惯。

第六，全题材。短视频平台的内容越来越多样化，随着粉丝需求的多样化，短视频的内容形式也在增多，并呈现“高上限，低下限”的状态，从唱歌跳舞，到知识科普、绘画书法，在短视频平台上粉丝既可以娱乐休闲，也可以获得知识。

第七，新社交。90后、95后、00后是互联网时代的原住民，靠传统营销模式已经无法引起他们的关注，他们的注意力更多地集中在社交网络上，而数据显示，短视频是当下年轻化受众最流行的社交方式。陌陌的一句“用视频认识我”反映了短视频已经成为人们新的社交名片。

1.1.2 5G将至，短视频将迎来新局面

短短几年时间，短视频行业为何能如此火爆？纵观其发展历史，短视频行业的发展大致可以分为三个阶段（见图1-1）：

2020年，中国开始大力发展5G战略，在5G大势之下，短视频势必又有一个新的局面。《2019中国网络视听发展研究报告》提出：“在互联网访问流量中，网络视听类应用的流量占比80%以上，流量资费大幅下降是流量使用增多的主要原因，提速降费在一定程度上促进了网络视听的发展。”

在“2019全国短视频创意峰会”上，全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良表示：“即将到来的5G技术，将使打开视频像打开图片一样快，更多普通网民可以参与内容创作，短视频将成为内容传播的绝对主力。一旦5G建设全面完成，理论上更稳定的视频传输将带来新一轮的行业洗牌。虽然5G无法改变内容，但是智能化的信息分化可以将之重新洗牌，优质、垂直内容能用更快的速度出现在用户面前，而无效、低质的内容则会被快速屏蔽。”

此外，5G对短视频的推动作用还体现在以下方面：

第一，5G的到来会加速短视频与直播的融合，两者的边界将被打破。现在越来越多的短视频平台开设了直播功能，直播平台也开始增加短视频功能。5G技术可让直播进一步发挥自身更实时、更具社交性、更具互动性的优势，粉丝在看完短视频的时候能通过直播对创作者做进一步了解，而经过剪辑、优化产出的短视频更能集中展现直播精髓。

第二，5G的到来能让“短视频+”成为内容营销新渠道、主渠道，让创作者可以通过5G网络的“快”特性，做到随时随地的输出，而粉丝也能在5G“快”网络的帮助下获得更快更好的观看体验，更好地接收短视频中的信息。