1.3 选择一个适合你的短视频平台

如果创作者要进入短视频行业，首先就要选择一个适合自己的短视频平台，有不少人是抱着哪个平台火就去哪个平台的心态，比如抖音火就去抖音，快手用户多就去快手。其实这并不是选择短视频平台入驻的唯一评判标准，更重要的是个人与平台的适配性。每个平台都有自己的优势与特点，选择合适的平台更重要。

1.3.1 抖音

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，创作者可通过选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频形成自己的作品后一键发布到社区，可以获得粉丝的点赞、评论和分享。它的优缺点如下（见表1-1）。此外，需要强调的一点是，抖音属于字节跳动旗下的产品，可以与其今日头条等产品互相引流，有着天然优势。用户多为一、二线城市的年轻人。

1.3.2 快手

快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，于2013年正式上线，该APP可以用照片和短视频记录创作者生活的点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示：截至2020年年初，快手用户量已经超过3亿，2019年共有2.5亿人在快手发布作品，快手APP视频累积量达到200亿个，累积点赞量达到3500亿次。其优缺点如下（见表1-2）。快手背靠腾讯，可与腾讯旗下产品互相引流，更适合三、四线城市及农村用户。此外，快手的带货属性相对较强，所以有产品销售需求的创作者也更适合快手平台。

1.3.3 秒拍

秒拍是炫一下科技有限公司推出的一款短视频分享软件。秒拍具有高清拍摄、炫酷视频主题、高能水印、智能变声、明星短视频、一键唤起等服务功能，支持视频同步分享到微博、QQ空间等社交平台。与其他短视频软件相比，秒拍的优缺点都很明显：与微博的图文输出形成互补，借助微博可观的用户基数与内容，得到了较大发展；缺点是依靠微博，其用户覆盖有限，在内容创造上也需要配合微博的内容取向。在短视频竞争越来越激烈的今天，秒拍并不具有流量优势。如果想做微博自媒体的创作者，秒拍无疑是最好的选择之一。

1.3.4 西瓜

西瓜视频前身是头条视频，2016年5月以独立APP方式上线，2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。其产品优缺点如下（见表1-3）。作为头条号创业者，西瓜视频是最好的选择，因为它本身就嵌入在今日头条内。

1.3.5 淘宝

淘宝短视频是电商淘宝的一个单独板块，是为了辅助电商商家展示产品而生，这也是淘宝看到短视频带来的巨大流量红利后才推出的一个内容板块，而事实也证明，淘宝的选择是正确的。

在2018年它孵化出了100多个超级IP，覆盖1亿粉丝，沉淀了大量优质短视频内容。虽然带货能力不如直播，但它可以长期吸引并沉淀粉丝。与其他短视频APP相比，淘宝的定位更加清晰，就是为电商而服务。如果不是淘宝电商，个人在淘宝短视频上并不能得到多大的发展，因为淘宝短视频更多的是展示产品或是卖货。

类似淘宝短视频模式的还有小红书，其短视频内容大多也是服务于电商产品，但小红书更偏向于种草测评类。