第一节 媒体融合研究思路

一 研究问题

媒体融合是从实践到理念层面都在不断演进的现象，它首先来自技术领域发现的端倪，继而在实践层面开始尝试，并在理论观念层面进行探讨。它的研究，仍然关乎哲学性的世界观、认识论和方法论，即“是什么”（历史、现状和问题）、“为什么”（原因）、“怎么办”（策略）的基本逻辑。本书的研究将主要从以下三个方面展开：

一是国际国内融合发展的现状与困境——回答“媒体融合是什么”的问题；

二是融合发展中困境产生的原因分析——回答“媒体融合为什么”的问题；

三是加快推进融合发展的结论和建议——回答“媒体融合怎么办”的问题。

从观念层面、认识层面再到方法层面提出的问题，将在技术、产业、文化、政策四个维度的融合上展开。

二 研究设想

本书的研究将按照上述三方面、四维度来设计基本框架，即按照媒体融合的逻辑来确定思路，按照技术融合、产业融合、文化融合、政策融合的维度进行研究。不同的议题按照不同的研究方法来探讨媒体融合的现状与问题。

本研究的总体设想如图2.1所示：

图2.1 媒体融合的研究设想

要探讨媒介融合的理念、把握融合现状，必须首先对涉及媒介融合的技术力量、政治政策、经济产业和文化行为等多股力量间的绞和、博弈机制展开探讨，从而理解媒介融合所引发的媒介的裂变与重组及其媒介生产方式的革命，并研究媒介融合带来的规制、伦理与文化层面的问题。

按照上述总体设想，本研究将在后文中分为四个部分进行讨论：

一是融合媒体实践的技术融合研究；

二是融合媒体实践的产业融合研究；

三是融合媒体实践的文化融合研究；

四是融合媒体实践的政策融合研究。

篇章结构的主体便是按照这四部分内容，展示媒体融合的现实，分析原因，并提出相应的对策。