第二节 研究对象、研究框架与研究重难点

一、研究对象

本书以旅游目的地综合供给、旅游产品供给、旅游公共服务供给、旅游政策供给等为主要研究对象，以城市旅游供给、乡村旅游供给、旅游综合体供给等研究对象为辅，从旅游供给的数量、质量和效益方面对四川省旅游供给状况进行具体评价，找出旅游供给侧存在的问题。四川省旅游供给侧结构性改革主要研究对象与研究框架如图1-1所示。

图1-1 四川省旅游供给侧结构性改革主要研究对象与研究框架

从图1-1可知，本书先分析旅游目的地，再逐一分析旅游供给侧的三个主要方面——旅游产品、旅游公共服务、旅游产业政策，最后根据旅游产业供给地域的不同，从城市旅游、乡村旅游，以及旅游综合体三个方面对旅游供给侧结构性改革进行分析。通过对以上内容进行分析，较为全面地把握了四川省旅游供给情况。接着借助旅游发展的重要理论和新趋势，如全域旅游、共享经济理论、集群发展理论、协调发展理论、“旅游+”、旅游新业态、新技术等，提出旅游供给侧结构性改革的路径。

二、研究框架

根据现有有关旅游的重要文件，如全国及各省的旅游“十三五”规划可知，旅游供给侧结构性改革的主要领域集中在旅游目的地供给、旅游产品供给、旅游公共服务供给、旅游产业政策供给、旅游城乡供给五个方面。

（一）旅游目的地供给

旅游供给侧改革是一个系统工程，需要从宏观供给着眼，从结构系统着手，才能全面把握旅游供给侧改革的重点和关键点。为此，本书从旅游目的地的角度进行旅游供给分析，总体把握旅游供给体系。旅游目的地包括了旅游资源、旅游产品、旅游市场营销、旅游目的地形象、旅游产业融合、旅游新业态新技术、旅游公共服务、旅游政策等多个方面。本部分重点对旅游目的地内部要素关系进行分析，包括耦合协调度、集群发展状况等。

（二）旅游产品供给

本书围绕旅游业供给侧结构性改革的核心内容——旅游产品，从旅游产品品牌、结构、内涵和效率四个方面对四川省旅游产品供给存在的问题进行深入剖析；在此基础上，从市场（重点市场、潜在市场和新兴市场），创新（新理论、新业态和新技术），发展模式（特色发展、协同发展和集聚发展），政策（政策保障、政策引导和政策促进）四个方面提出了总体改革路径，以提高旅游产品供给效果。

（三）旅游公共服务供给

旅游公共服务对于旅游发展环境和可持续发展具有重要意义。通过对四川省各市州旅游公共服务供给数量、供给质量和供给效率进行全方位评价，从而得到各市州在旅游公共服务供给方面存在的短板，为各市州有针对性地改善旅游公共服务提供客观依据。

（四）旅游产业政策供给

四川省旅游产业政策总体比较好，但还是存在一定的问题。这些问题主要体现在：结合四川省情的发展性政策待加强；美食、购物、入境是四川旅游的短板；基础性领域的政策支持仍不足，具体体现在文化产业园、生态保护等政策支持不够具体；市场调整政策的灵活性有待提升；政策相关部门间的协调有待加强。

（五）旅游城乡供给

旅游城乡供给主要分析城市旅游供给、乡村旅游供给、旅游综合体供给三方面。对城市旅游的分析，主要结合优秀旅游城市标准、城市休闲指数评价、城市营销、城市公共服务等。在乡村旅游供给方面，则通过现有统计资料，对乡村旅游供给产品的供给质量、政策扶持领域、乡村旅游发展保障、可持续性发展等分别进行分析。在旅游综合体方面，选择两类旅游综合体——主题游乐园、田园综合体与广东省进行对比分析，找出存在的问题。

三、研究重难点

（一）研究重难点

1．旅游目的地供给评价

旅游供给侧改革是一个系统工程，需要从宏观供给着眼，从结构调整着手，才能全面把握旅游供给侧改革的重点和关键点。为此，本书从旅游目的地的角度进行旅游供给分析，以全面把握旅游供给体系。旅游目的地包括了旅游资源、旅游产品、旅游市场营销、旅游目的地形象、旅游产业融合、旅游新业态新技术、旅游公共服务、旅游政策等多个方面。本书重点分析旅游目的地内部的耦合协调度、集群发展模式。

2．旅游产品供给评价

本书围绕旅游业供给侧结构性改革的核心内容——旅游产品，从旅游产品品牌、结构、内涵和效率四个方面对四川省旅游产品供给问题进行深入剖析；在此基础上，从市场（重点市场、潜在市场和新兴市场），创新（新理论、新业态和新技术），发展模式（特色发展、协同发展和集聚发展），政策（政策保障、政策引导和政策促进）四个方面提出了总体改革路径，以提高旅游产品供给效果。

（二）研究难点

1．旅游供给侧评价方法选择

供给侧结构性改革需要深入了解旅游供给存在的问题，需要对供给数量、供给质量和供给效率进行定量分析，为了保证方法的有效性，需要对众多方法进行筛选。除了方法，相关研究涉及大量数据，数据的收集和选择也有一定的难度。

2．旅游供给侧改革路径分析

旅游供给侧结构性改革路径的提出，一方面要借助旅游发展的重要理论和举措如全域旅游、“旅游+”、旅游新业态新技术、共享经济等相关理论和技术；另一方面要结合四川省旅游发展的实际情况，尽可能提出思路清晰，贴合实际，具有一定针对性，而且具有一定创新性的旅游供给侧改革路径。