内 容 提 要

微博有低门槛、实时性、高聚合、强裂变的信息传播特点，是当下非常重要的新媒体社交平台之一。作为“超级流量池”的微博平台，也成为个人或企业用户打造品牌影响力、实现商业价值变现的重要渠道。本书系统阐述了微博平台的发展历程、传播特征、营销价值及不同群体的微博运营模式等内容，在帮助读者了解微博平台基本功能的基础上，介绍了微博账号的创建、运营、营销推广，商业变现的方法与要点；从微博账号分析、项目执行、活动传播效果、营销启发4个方面对微博营销的典型成功案例展开分析。

本书内容实操性强、分析透彻，可以作为本科院校、职业院校相关专业的新媒体概论、新媒体营销与运营等课程的教材，也可供广大新媒体研究人员和微博运营人员学习和参考。