第一章　什么是做生意

看清生意的本质

大部分生意成立在让世人花费金钱和时间的基础上。是的，商业就是对金钱和时间的争夺。企业或经商的个人，都需要让人用钱买自己的产品与服务或花费尽量多的时间在自己制作的电视节目和游戏上，这样才能获取利润。

我接任《生活手帖》总编时，背负的任务是让这本杂志获得商业上的成功。换句话说，就是革新杂志版面内容以提高发行量。

如何才能让读者在《生活手帖》这系列杂志上花费更多的时间和金钱呢？

我为此想尽办法，但杂志销量并无明显提升。那段日子我感到前所未有的焦虑。

偶然有一天，我在一个意外的地方得到了启发。

那天我异常疲惫，工作不顺使我情绪低落，但我还不想回家，也没有去喝酒的习惯。对于这样的我来说，最合适的去处就是夜间便利店了。

明明没有什么想买的东西，但还是不知不觉朝便利店走去。我在店里徘徊时，不禁思考自己为什么会在这里。

如果这时店里有一个能让郁闷的心情瞬间得到排解的商品，我一定会毫不犹豫地扑上去。就这样，我怀着几乎无法承受的沉重心情，在店里一圈圈地走。

就在这时，我突然意识到一件事。

很多来便利店的人状态都和我一样。有的人需要一本杂志，有的人需要一杯泡面或一个甜品。他们大概也是因为看到这些东西后，心情瞬间变得舒畅，才将它们买回家的吧。

人们经常会为一些事情感到困惑，可是也有人因不知道自己为何事所困而感到困惑。

因此，人们愿意在那些能够解决自己正在直面的烦恼、消除自己当下的不安、忘记自己的不愉快、解决自己的困惑的事物上花费时间和金钱。