推荐序

一本好的商业传记通常包含某些特定要素：翔实的报道、流畅的叙事情节、娴熟的语意解释和闪耀的角色。而一本优秀的商业传记除了生动描述一家公司，更应该真实地还原一个时代。

这本《亿万负翁》被《华尔街日报》评价为“栩栩如生、精心报道的戏剧，读者在阅读过程中会狼吞虎咽，仿佛它是一本快节奏的小说”。

作者维德曼基于200多段采访，记录了美国商业史上最大胆、最不可思议的公司之一——WeWork的兴衰史。它揭示了过去十年创业热潮被过度追捧的幕后成因，也反思了美国商业高度杠杆化后的摇摇欲坠。

如果你关注过WeWork的传奇故事，或许已经听说过创始人亚当·诺伊曼的许多诡计和恶名。他傲慢狂妄、享乐无度、管理糟糕。他积极收购（或威胁收购）几乎所有竞争对手。他不计后果地做出疯狂决策，然后将执行失败的一线员工当作替罪羊。他与另一位臭名昭著的首席执行官——优步的特拉维斯·卡兰尼克就谁雇用了更多员工争得面红耳赤。他以越来越低的薪水招揽了一大群应届毕业生，并承诺一旦公司上市他们可以享受免费啤酒、宽松氛围和利润丰厚的股票期权（尽管实际少得可怜）。

诺伊曼将史蒂夫·乔布斯视为榜样，他认识到个人神话的力量。但正如希拉洛斯（另一家弄虚作假的明星公司）的伊丽莎白·霍姆斯认为黑色高领毛衣会让她成为自己的偶像一样，诺伊曼只模仿到了乔布斯的好斗和能言善辩。很显然，不是每一个有“现实扭曲力场”的疯子都会成为下一个乔布斯或者埃隆·马斯克。

不可否认，诺伊曼的野心和动力值得钦佩。他在以色列的一个小镇长大，从不会说英语到仅凭一个想法就征服了整个国家乃至世界，达成了现代历史上非上市公司的最高估值之一，这些都令人印象深刻。但正是这种超高速增长激发的盲目自信最终导致了泡沫破裂。

诺伊曼强调WeWork是一家科技公司，始终咄咄逼人地为这种立场辩护，并除掉任何质疑这种说法的人。实际上，WeWork的业务乏善可陈到令人震惊：它就是一家通过租赁办公空间赚钱的房地产租赁公司而已。

《亿万负翁》揭示了资本市场是多么迷恋宏大叙事和巨额数字。只要公司还在快速扩张，就没有人关心公司的实际经济情况，任何问题都不构成问题。只有船要沉的时候，人们才开口说真话。

究其原因，一群看似精明的风险投资者同样被推上了合谋者的位子。他们因惧怕错过（FOMO[1]）而陷入羊群思维，心甘情愿地为WeWork提供无节制的扩张资金和名誉背书，其中不乏孙正义这样的重量级角色。WeWork的陨落一度将孙正义和他的投资理念拉下神坛，也为这个“先不计成本地跑马圈地，再秋后算账地谋求盈利”的疯狂时代暂时拉下了帷幕。

从这个角度讲，这本《亿万负翁》应常备书柜和案头，因为它带给我们的既是暗示更是警醒。它与十年前出版的《乔布斯传》头尾呼应，相映成趣，成为谱写一段商业历史的起始音和休止符。

时过境迁，如今我看到一群曾在激荡十年里翻涌腾挪的创业老兵正在重新审视、复盘：从资本游戏回归商业本质，从冲击上限到严守下限，从探索怎么一骑绝尘地疯狂增长到分析如何千锤百炼而屹立不倒。那座空中楼阁终于开始夯实地基。

历史不会重复，但总在押韵。

愿我们相会在下一个高歌猛进的红火年代，并保有这份警醒。

范冰

《增长黑客》作者，增长黑客营销专家