楔子 怎样获得新媒体基础能力

第一节 认识新媒体

在讲我们的变现课程之前，我想先带领大家认识一下新媒体。

媒体就是传播信息的媒介。在互联网高速发展之前，用来传播信息的媒介主要是报纸、期刊、广播、电视等。这个阶段能够接触媒体内容生产的只有少部分的社会精英，这部分人承担着信息传播的责任，所以这个阶段又被称为精英媒体阶段。

互联网高速发展之后，电子书、博客、网络电视、直播等新媒体传播形式兴起，人人都可以参与到信息的制造和传播的过程中来。

新媒体让每一个人都能参与进来，人人都能够平等地进行信息传播、内容创造、沟通交流，其表现方式更加个性化、多样化，缩短了信息传播的时间，拉近了人与人之间的距离，使沟通更加便捷、高效。

新媒体的发展也给我们提供了更多展现自己的机会，但同时也需要我们具备一些基础能力，如下图所示。

1.内容创作能力

我们在平台上看到的所有内容，都是内容创作的结果。内容创作是一种能力，也是新媒体生命线的保证。

我们经常用“过气”来形容一些失去关注度的网络红人、歌手。通过研究不难发现，这些网络红人或者歌手，大多是因为没有内容创作的能力，才逐渐被遗忘、淘汰的，反观那些具有强大创作力、新作品层出不穷的人，才能经得起时间的考验。

所以，我们要有意识地去培养自己的内容创作能力，这是我们在新媒体平台上的立足之本，也是能保证我们不会失去竞争力的砝码。

在变现课程的前半部分，我们将重点讲内容的创作，尽我所能地让大家少走弯路，快速成长。

2.工具操作能力

新媒体内容发布离不开我们对文案的编辑、排版。排版整洁、文案清晰、图文配比合理，才能吸引更多的流量和点击量。

这些工作离不开一些操作工具，比如Word、Photoshop、PowerPoint等。也有许多可以替代它们的“傻瓜”软件，操作起来比较简单，大家可以根据自己的需求进行选择。

3.持续输出能力

现在的各大平台信息更迭速度很快，我们必须具备持续输出能力，才不会被巨大的信息流淹没。

保持持续输出能力，前提是要保持持续学习的能力，如果你不去学，只想满足于现状，不想进步，那么必然会止步不前。

人都有惰性，想要保持持续输出，就必然要找到一个让我们持续输出的原动力，我认为原动力之一是——赚钱。

如果我们的输出能给我们带来足够的收益，那么坚持就不再是一件痛苦且无趣的事，这也是我们要将写作和打造个人IP同变现结合起来的主要原因。

4.数据分析能力

我们要学会去分析我们各平台账号的数据表现：哪篇文章带来的流量大，哪段视频的转发量高，哪个时间段进行推送效果最好，不同用户面对不同的内容都呈现着怎样的阅读趋势……学会分析这些数据，我们才能知己知彼，查漏补缺。

数据的分析能力能帮助我们保持清晰的逻辑，把复杂的问题用清晰明了的数据来提炼展示。刚入门的读者，可以从Excel入手，逐步提升。除此之外，大家还可以使用RAWGraphs、Power BI、Visme等图标工具。