2.1.2 视频号+社群

如今的互联网什么最贵？答案当然是流量。

很多企业曾在互联网红利期快速崛起，如今流量红利消失，获客成本[1]从原先的几块钱上涨为现在的几十块钱，甚至上百块钱。在这种情况下，利用各种平台向社群导流做转化，是很多企业都在发力的事情。而视频号和社群的结合，是目前成本较低的导流方式。

微信社群是视频号内容传播的绝佳渠道，是用私域流量点赞带动公域流量扩散的重要途径，也是将公域流量转换到私域流量的承载池。视频号背靠微信，天然拥有社交优势，把视频号流量导流到微信社群私域，是视频号的优势之一，可以说，视频号与社群是互利互助的。

利用视频号为社群导流，一方面可以源源不断地收获新增用户，再通过一定的运营操作进行用户留存和转化，最终实现变现；另一方面社群是天然的视频号宣传平台，视频号运营者可以通过社群进行视频号内容分享、直播预告、课程或商品售卖等众多“涨粉”、变现举措。如图2-4所示，“秋叶大叔”的社群“秋叶书友会”一方面为粉丝提供优质的知识内容，包括粉丝答疑、话题输出等；另一方面在群内预告“秋叶大叔”视频号直播，以及宣传“秋叶大叔”视频号、公众号等内容。

在视频号里引导进入社群的方式有很多，例如在个人主页的简介中标明号主的微信账号和入群方式，在主页加入“联系客服”的企业微信跳转提示，在视频下方的公众号文章中做进群引导、在用户私信里提示扫码进入粉丝群等。

企业微信与视频号打通，对拥有众多社群的电商企业、在线教育企业来说，无疑是一个利好的消息。企业微信群能够实现更便捷、高效的管理，极大地减少了社群运营成本。视频号还支持针对指定社群直播、对指定社群发直播间红包，用好企业微信群和视频号，势必会实现流量增长和变现的良性循环。