第1章 为什么要做视频号

据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国的短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。短视频行业的快速崛起使得该行业的竞争愈发激烈：一方面是短视频平台的用户竞争，以抖音、快手为代表的短视频平台竞相推出各种活动来吸引用户下载平台App，增加平台日活量[1]；另一方面是短视频创作者的流量竞争，各路短视频达人和MCN[2]机构绞尽脑汁来提升内容数据，从而进行变现和转化。

不得不承认的是，在短视频市场繁荣的背后，普通人“入局”越来越难。以抖音为例，平台推荐机制对达人机构和专业短视频团队更有利，流量向头部和腰部KOL[3]倾斜，普通人难以获得关注。但在2020年，微信推出的视频号让很多普通人看到了希望，在视频号上线的这一年多的时间里，很多普通人通过视频号“一战成名”，很多企业也通过视频号找到了新方向。

笔者建议每个人都试着做一做视频号。为什么要做视频号呢？本章将从视频号背后的微信生态、视频号的算法推荐机制、视频号的红利与机遇这三个方面进行解答。