1.1.2 多方流量全面推荐视频号

视频号运行一年多，日活量已经达到3亿，在这背后离不开微信生态内多个流量入口的推荐。

1.微信内全面开放

熟悉短视频领域的读者可能知道，不同短视频平台的相互限制已经不是秘密了。比如，在微信聊天或朋友圈中，难以直接分享抖音或快手的内容，只能以复制口令或下载短视频再上传的形式来进行分享；而在抖音里，“加微信”之类的词语大多被认为是敏感词汇。

视频号作为腾讯的战略级“武器”，其视频在微信生态内自然可以畅通无阻地被分享。无论是微信聊天，还是朋友圈、公众号，都没有门槛。可以说，背靠微信的视频号天生就拥有“特权”，这是其他短视频平台无法企及的，如图1-3所示。

这也更加说明微信生态创造了更突出的社交互动场景。我们可以预见，未来短视频“带货”也可以在朋友圈、微信群、微信私聊等场景中直接进行，其社交信任度更高。这些都是微信生态的天然优势，也是其他短视频平台难以模仿的。

2.显示位置在朋友圈下方

微信的主打功能是什么？相信答案无外乎私聊、朋友圈、公众号和微信支付。

视频号可以说是微信的下一个主打功能。视频号开通内测以来，入口位置就在“朋友圈”入口位置的下方。朋友圈是人们使用微信时点开频率最高的界面之一，其入口界面是一个非常庞大的“流量聚集地”。2021年1月19日，微信创始人张小龙在“微信之夜”上透露，每天有7.8亿用户点开朋友圈、有1.2亿用户发表朋友圈。

这些用户在点击进入朋友圈时，难免不被视频号所吸引，将视频号入口位置放在朋友圈入口位置下，为视频号吸引流量奠定了坚实基础。另外，视频号跟朋友圈一样，新消息会有小红点提醒，这和朋友圈的新动态提示相似，这样的设置无疑是为了培养用户的视频号使用习惯，如图1-4所示。

3.多方位流量入口

视频号在微信生态内的流量入口有多少个呢？截至2021年6月，笔者发现不少于13个流量入口。

● “发现”页入口。

● “附近和直播的人”流量入口。

● 个人主页展示“视频号”入口。

● 公众号主页关联视频号入口。

● 公众号文章内视频号入口。

● 微信生态内话题入口。

● 朋友圈分享入口。

● 企业微信群分享入口。

● 微信定制红包封面跳转入口。

● 微信内搜索关键词入口。

● 朋友圈位置入口。

● 小程序商城入口。

● 微信支付入口。

视频号的部分流量入口如图1-5所示。

另外，视频号在短短一年内完善了诸多功能，如直播、带货、连麦、打赏等功能，俨然已经成为一个较为成熟的短视频产品。腾讯在短短一年内完成视频号基本功能的布局，可以看出其准备将视频号做大的决心。

4.强势流量推荐

微信对视频号的强势流量推荐，一度达到了被部分用户抵触的程度，比如：

● 视频号直播功能刚推出后不久，用户分享到朋友圈的视频号直播会被强制置顶展示，无法更改。这个功能被很多用户“吐槽”，相关话题也上了微博热搜，后来该功能被取消。

● 用户关注账号的直播在开播时会直接弹出微信消息提醒。特别是在2021年春节期间，很多账号密集开播，这个功能非常影响用户体验，因而遭到用户吐槽。

● 预约过的直播开播后，用户会收到闹钟式提醒，必须手动点击提示音才会停止，导致部分用户因不耐烦而直接取消关注。

可以看出，微信对视频号的推荐力度较大。虽然对于视频号号主来说这些功能是有利的，但微信官方不会以牺牲用户体验来获取视频号流量，凡是用户普遍不满的功能都会被及时取消。而且，视频号的很多功能一直在优化和完善。