第3版前言

自2011年《时装买手实用手册》上市之后，转眼间8年过去了。在这8年里，承蒙读者们的厚爱，本书至今已经更新2版并印刷7次。而同样在这8年里，无论是鞋服业，还是零售业，也经历了巨大的变化。2011年，互联网电商的影响力尚未达到本书第2版印刷时的高峰点（2016年）；而到了现在，传统电商正遭遇流量瓶颈。与此同时，以直播、短视频、社交平台、朋友圈为销售渠道的社交电商又开始逐步走向主流……用“日新月异”来形容当下的时尚零售业一点儿也不为过。每次更新这本书，我都感慨时光的飞逝，以及世界变化之快……这个世界真的已经到了需要我们时刻保持开放以及学习心态的时候，只有这样才不会被世界所淘汰。这也是为什么我与出版社为本书更新了第3版。

虽然世界变化很快，但事物的本质并没有那么容易被改变！比如，零售的本质——“人、场、货的匹配”依然未改变。所被改变的，是“效率”——互联网技术大大提高了这三者之间的匹配效率。而对于买手的工作也是同样的道理。今天的买手所面对的数据量更大了，而且工作节奏也更快了。因此，买手需要使用更多有效的工具来开展自己的工作。但迄今为止买手的工作本质并没有发生变化。买手依然需要通过“企划——采购——运营”这一系列的环节，将与商品相关的各项指标运营到一个相对健康的水准。“千里之行始于足下”。无论世界怎么变化，为自己的专业打好基础依然是亘古不变的道理。而本书主要的作用，仍然是为每一个想成为专业买手的新人打下坚实的买手专业基础。

祝福每一位阅读本书的人，都能够从这本书开始，逐步成长为一位具备优秀职业素养的专业买手！

冷芸

2019年8月15日