- 汽车的商业逻辑:世界汽车百年历程经营启示录
- 杨献宇编著
- 408字
- 2022-05-10 18:14:52
6.3 销量稳步增长,盈利持续改善
大众集团在本阶段前期销量增长有所停滞,随着第二代高尔夫和第二代捷达的推出以及大众与西亚特的合作,从1985年起销量开始迅速增长,从1982年的211万辆增加到1991年的312万辆,增长了约100万辆,1982~1991年大众主要车型的换代见表3-7(见图3-86)。
表3-7 1982~1991年大众主要车型的换代
![](https://epubservercos.yuewen.com/123EB2/23083817009816806/epubprivate/OEBPS/Images/156_01.jpg?sign=1738956971-45TTSnkXL0PM6kd0o2rjBayzYTFXi3F2-0-f786b8cea85dc0aa09d0f56ce22a9988)
资料来源:大众公司
由于在美国销量不佳,大众在美国的营收逐渐下滑,西亚特的加入弥补并超过了在美国市场失去的部分。总体而言,大众的营业收入从1982年的374亿德国马克增长到763亿德国马克,年均复合增长率为8.2%(见图3-87)。
![](https://epubservercos.yuewen.com/123EB2/23083817009816806/epubprivate/OEBPS/Images/156_02.jpg?sign=1738956971-ikkB3OYNuds2TbWRC1VdI2kZs0FHeVrA-0-0cc50a7d39a0ef8a4399fcd31725d8bc)
图3-86 1982~1991年大众集团销量(万辆)及同比
资料来源:大众公司
![](https://epubservercos.yuewen.com/123EB2/23083817009816806/epubprivate/OEBPS/Images/156_03.jpg?sign=1738956971-0C9HhHPiqTbiEPMg4rEVA0b0HUOji7Mw-0-67b5a5d21fd8a3b0c051c747ba617a88)
3-87 1982~1991年大众集团营业收入(百万德国马克)
料来源:大众公司
受南美子公司的亏损影响,1982年和1983年的集团利润为负。随着大众整顿了北美和南美的业务,集团盈利情况逐渐改善(见图3-88,图3-89)。
![](https://epubservercos.yuewen.com/123EB2/23083817009816806/epubprivate/OEBPS/Images/156_04.jpg?sign=1738956971-MuAImHOiHTNarMmUdyzRXcUq73dgq93K-0-76c018baf6a1085d73a15ca62702cf71)
图3-88 1982~1991年大众集团利润(百万马克)及同比
资料来源:大众公司
![](https://epubservercos.yuewen.com/123EB2/23083817009816806/epubprivate/OEBPS/Images/156_05.jpg?sign=1738956971-ThXQ0xrEJ0ehtdqxhNSnkKBjyo9Qqd6l-0-b2957d0be72e6e93afb4490fa2c7b351)
图3-89 1982~1991年大众集团净利率
资料来源:大众公司