1.2.1　短视频的特点

短视频即短片视频，它是一种互联网内容传播方式，指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，从几秒到几分钟不等，其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。随着移动终端的普及和5G时代的到来，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频不仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。短视频具有生产流程简单、制作门槛低、社交属性和互动性强、传播速度快、信息接受度高等特点，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队具有一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频、稳定的内容输出外，还要有强大的粉丝渠道。

总体来说，短视频具有以下特点。

（1）短小精悍，内容有趣

短视频时长一般在15秒到5分钟之间，内容短小精悍、生动有趣，娱乐性强，注重在前3秒抓住用户，视频节奏快，内容比较充实、紧凑，符合用户碎片化阅读习惯。

（2）制作简单，生产成本低

人们可以借助移动设备实现短视频的拍摄、制作、上传与发布。制作者依靠移动智能终端即可实现快速拍摄和剪辑美化，轻松创作出具有个性化特点的优秀作品，制作起来相对比较简单，生产成本也比较低。

（3）传播速度快，交互性强

媒体传播平台门槛低，渠道多样，可以实现内容裂变式传播，同时还可以进行熟人圈层式传播，轻松实现直接在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人视频。多方位的传播渠道和方式使短视频的信息内容呈现“病毒式”的扩散传播，信息传播的力度大、范围广、交互性强，社交黏性大。

（4）信息接受度高

在快节奏生活方式和高压力工作状态下，大多数人在获取日常信息时习惯选择自由截取、追求短平快的消费方式。短视频信息开门见山、观点鲜明、内容集中、指向定位强，容易吸引受众，并被受众理解与接受，信息传达和接受度更高。

（5）精准营销，效果好

与其他营销方式相比，短视频具有指向性优势，因为它可以准确地找到目标受众，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，受众一般会在平台上搜索关键词，这一行为使短视频营销更加精准。

短视频营销的高效性体现在用户可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，可以将商品的购买链接放置在商品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而实现“一键购买”，营销效果非常好。

虽然短视频是在长视频的发展过程中衍生出来的，与长视频相比有许多共同点，但随着短视频的不断发展，逐渐形成了自己的特性。短视频与长视频的区别主要体现在以下几个方面。

1.内容生产

与长视频相比，短视频内容的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都远远优于长视频。

长视频拍摄动辄数月，预算很高，而且风险很大，对拍摄进度和拍摄工具有严格的要求，因此生产成本较高，产生的数量不多。而短视频的时长在5分钟以下，拍摄条件灵活，工具多种多样，在视频App中就可以完成，这样的低门槛使越来越多的人加入短视频的创作队伍中，虽然其中有很多质量较差的作品，但优质作品的数量仍然会碾压长视频。

2.内容消费

在移动互联网普及之前，消费视频最多的载体是电视和计算机，消费的场景很窄，用户只能端坐在电视或计算机前观看视频，不适合碎片化消费；而如今人们观看短视频的场景变得更加丰富了，不管是田间地头还是地铁站，人们都可以通过手机看到丰富多彩的内容，并且随着网络资费的降低和免流量卡的出现，用户的消费成本也降低了。

不仅如此，用户消费视频的大脑也在悄然发生变化。由于算法推荐带来的个性化分发技术，用户可以看到自己最想要看的内容，这导致用户变得不再深度思考，以更快的速度追求愉悦和刺激，大脑的刺激阈值越来越高。长视频的沉浸感更好，而短视频要求直接进入主题，直接把视频最精彩的部分展示给用户。用户的这种心理和需求促使很多视频平台增加了倍速功能，旨在节省用户时间。

3.内容分发

短视频通过关系分发、算法分发的效率会强于长视频的中心化分发。长视频的内容分发属于中心化分发，电影档期、电视节目表及视频平台上的编辑决定了用户看到什么，很容易形成“千人一面”的现象，内容的分发效率较低。

而运用关系分发和算法分发的短视频，信息的传播效率有了很大程度的提升，用户看到喜欢的内容可以分享给好友，使内容得到裂变，而人工智能技术为算法分发提供了条件，每个人都可以看到自己喜欢的个性化内容，形成“千人千面”的现象，因此带动了内容消费的时长。

4.内容感染度

前面讲的都是短视频与长视频相比的优势，而在内容感染度方面，短视频不及长视频。长视频重在“营造世界”，而短视频重在“记录当下”。

无论是电影、电视剧还是纪录片，它们都是在营造一个完整的世界，从人物设定到感情氛围，从环境设定到情节发展，构成了一个完整的链条。这样做的目的是催眠观众，使观众沉浸在这个世界中。由于沉浸在长视频的氛围和场景中，用户进入高唤醒状态，容易产生主动消费。

短视频的感染力和共情度相对逊色得多，其“短、平、快”的特点使用户在观看视频时的状态为低唤醒状态，所以用户大多为被动消费。