1.1.2 短视频的特点

与传统长视频相比，短视频具有以下特点。

1.时长短，题材丰富

短视频的时长一般在10分钟以内，内容短小，注重在前几秒就抓住用户的注意力，节奏很快，内容紧凑、充实，方便用户直观地接收信息，符合碎片化时代用户的习惯。另外，短视频的内容题材丰富多样，涉及知识科普、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、广告创意、商业推广、街头采访、历史文化等领域，整体以娱乐性为主。

2.制作门槛低，个性十足

与传统长视频相比，短视频在制作、上传和推广等方面更方便，制作门槛和成本较低。用户可以使用短视频制作充满个性和创造力的作品，以此来表达个人的想法和创意。短视频作品呈现出多元化的表现形式，例如通过运用具有动感的转场和节奏，或者加入幽默的内容，或者进行解说和评论，让短视频变得更加新颖、个性十足。

3.社交属性强，传播迅速

短视频带有社交元素，是一种信息传递的新方式。用户在完成短视频制作以后，可以将短视频实时分享到社交平台，参与热门话题讨论。短视频的发布增强了用户在社交网络中的参与和互动，满足了用户的社交需求，所以很容易实现裂变式传播，增加短视频传播的力度，扩大短视频传播的范围。

4.精准营销，高效销售

短视频具有指向性优势，可以帮助企业准确地找到目标用户，从而实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，目标用户在短视频平台中搜索关键词，会让短视频营销更加精准。

同时，短视频在用于营销时内容要丰富多样、价值高、观赏性强，只有符合这些标准，才能最大限度激发用户的兴趣，使用户产生购物的欲望。

另外，短视频可以添加商品链接，用户可以一边观看短视频，一边购买想要的商品。商品链接一般放置在短视频播放界面的下方，方便用户实现一键购买。