前言

编写背景

随着各大新媒体平台的不断发展，越来越多的企业开始通过新媒体运营实现品牌宣传、产品销售等营销目标。企业间的竞争日益激烈，很多企业开始广泛招聘新媒体运营人才，同时对新媒体运营工作的精细化程度要求也越来越高。

运营者要想高效开展精细化的新媒体运营工作，必须不断提升自己的新媒体运营能力，能够针对企业的不同运营目标，并结合不同新媒体平台的特点，制定及实施差异化的运营策略。

为了更好地满足新媒体相关专业的学生和相关从业人员的学习需求，编者根据实际的新媒体运营经验，结合新的新媒体运营方法，编写了本书，希望能够将新媒体运营的新知识和新技能系统地呈现给读者。

本书特色

● 体系完整：本书内容全面、体系完整，同时包含了新媒体运营的概念及实操方法，可以让读者零基础、全方位了解新媒体运营。

● 案例丰富：本书含有大量新颖的新媒体运营案例，可以让读者更为直观、轻松地理解书中所讲授的内容，真正掌握新媒体运营的方法与技巧。

● 注重思考：本书精心设计了大量的思考与练习，旨在引导读者发挥其主观能动性，达到学以致用的目的，切实提升读者的新媒体运营能力。

● 配套慕课：本书配套了慕课视频，读者可以用手机扫描封面二维码，随时随地观看视频，学习新媒体运营的实战技巧和经验。

本书编写组织

本书由郭晓斌、袁欣担任主编，由王晓华、戚萌担任副主编。感谢在本书编写过程中为我们提供案例素材和数据的朋友。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中可能还有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正，在此深表谢意！

编者

2022年1月