前言

在移动互联网时代，优质的产品配上优秀的文案，可以让产品快速引爆市场，带来源源不断的转化。因此可以说，文案写作不仅是互联网营销的核心和灵魂，还是产品运营的竞争利器，也是运营人员必须掌握的重要技能。

《互联网文案写作：软文营销 内容营销 创意文案》一书自出版以来，受到了诸多读者和院校教师的肯定与好评，有很多院校教师将其选作教材。但是，互联网领域的发展日新月异，为了更好地满足读者学习互联网文案写作知识和技能的需要，编者结合近几年的教学改革实践和广大读者的反馈意见，在保留原书内容特色的基础上，对本书进行了全面修订。

本书修订内容主要体现在以下几个方面。

1.增删部分章节。本书相比第1版新增了“软文写作”“互联网文案的传播”等内容，删除了“社会化媒体文案写作”和“H5及App文案写作”等内容，进一步跟进互联网文案的发展趋势，确保读者能够学到跟得上时代发展的内容。

2.更新部分案例。互联网的发展与变化很快，第1版中的部分案例已稍显陈旧，不利于读者学习与参考，本书对其进行了更新，以帮助读者将互联网文案写作理论知识与实际应用联系起来，加深对互联网文案写作的理解。

3.补充相关板块。本书新增了素养目标、素质提升、即时演练、课堂讨论和课后实训等板块，让教师能够根据实际需求有针对性地开展教学实践，加深对知识和技能的理解与掌握，既有利于学生拓展知识、发散思维，也便于教师开展素质教育，实现立德树人的教育目标，提高学生的综合素养。

本书相比于第1版更具有针对性、时代性和实用性，内容更加充实、案例更加精彩，更有利于教师的课堂教学和学生对知识的吸收。

本书提供了丰富的立体化教学资源，其中包括PPT课件、教学大纲、教案、课程标准、配套试卷等，教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）搜索本书书名下载获取。

由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2022年6月