学习任务

通过本章的学习，学生主要掌握和理解：

1.品牌和品牌管理的含义；

2.品牌内涵的构成因素及特征；

3.品牌管理的任务及意义；

4.品牌效应的来源及其发展；

5.品牌管理面临的挑战。