前言
PREFACE

国家统计局发布，截止到2019年底，我国汽车保有量已超2.6亿辆，民用轿车保有量14644万辆。随着汽车产量的进一步增加，企业间的竞争加剧，专业人才短缺的现象已经越来越受到重视。未来，随着人们个性化需求的不断提升，汽车销售模式将逐渐由大众同质化向个性化转变，这对汽车营销人员提出了新的挑战。

正因为如此，“汽车营销”成为中、高职院校市场营销、汽车营销及汽车相关专业的一门核心课程。本书基于汽车市场营销的相关理论与实务知识，内容包括绪论、汽车市场与用户购买行为分析、汽车市场营销环境分析、汽车产品策略、汽车产品价格策略、汽车产品分销渠道策略、汽车产品促销策略和汽车整车营销8章。本书内容涵盖互联网背景下汽车行业发展现状及趋势，并充分考虑我国高职教育改革发展最新动态。每一章的开头部分设有“知识目标”和“能力目标”，结尾设置了经典的“营销案例”以及“复习思考题”。目的在于培养学生的学习能力、实践能力、创新能力和职业意识。

本书可作为高职高专汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业、市场营销专业、工商管理专业、电子商务专业的教材使用，也可供相关专业及从事汽车营销、汽车售后服务、二手车交易、汽车技术的人员参考。

本书由胡欣怡和戚叔林担任主编，陈思远担任副主编，谢忠辉、罗婉庆参加编写。其中，胡欣怡编写第三、四、六、八章；陈思远编写第一、五章；谢忠辉编写第七章；罗婉庆编写第二章，全书由戚叔林统稿。本书在编写过程中参考了大量国内外专家学者的研究成果、相关文献及各网站的相关资料，并得到了广汽菲亚特克莱斯勒汽车有限公司、机械工业出版社及各职业院校汽车营销和市场营销教师的大力支持，在此表示感谢。

本书配备教学课件，选用本书作为教材的教师可在机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）注册后免费下载；或添加客服人员微信获取（微信号码：13070116286）。

由于编者水平和经验有限，书中难免有欠妥和错误之处，恳请读者批评指正。

编者