第一章 广告语言的同类传播与仿式跟踪

——以『今天你喝了没有』及其类同句式为例

本章定名为广告语言的同类传播与仿式跟踪，以“今天你喝了没有”及其类同句式为例，强调个案跟踪与个案研究。如果宽泛一点，相对于浩如烟海的广告语言而言，本著所涉及的广告语言跟踪研究都是一种个案研究，非如此难以作深入的观察。但因为具体跟踪研究内容的不同，具体的跟踪研究的种类与数量可能有些区别。单独以一句广告语言作为跟踪研究的对象，其实现途径有二：①专门跟踪观察一条优势广告语言在流播过程中的发展变化；②专门跟踪观察一个企业品牌的广告语言的形成及其在市场推广中的配值与增值。本章中我们主要对第一个问题进行跟踪研究。第二个问题我们放在第七章“广告语言战略的历时推展研究”中加以探讨。

我们选择的优势广语是“今天你喝了没有”，如果将其抽象成一个广语格式框，则是“今天你V了没有”，其类同句式是“今天你V了吗”。我们将以“今天你喝了没有”为出发点，以其相应的广语格式框及其类同句式为基础讨论以下三个问题：基本情况与成因分析、格式的同类传播、大众语言生活中的仿式跟踪。