自序

写作本书之前，我检索了市面上关于红人运营的图书和文章，发现这些作品大多聚焦于营销技巧和流量渠道，几乎很少从法律合规角度探讨红人运营问题，这让读者很难建构关于红人合规运营的认知和意识。近几年来，无论法律法规还是相关政策都对红人行业进行了更严格的管理和规范，合法合规运营势在必行。我希望本书能够给想打造个人品牌的红人提供一些系统性的、有针对性的法律知识，帮他们经营好自己的个人品牌。

本书的一大特色是聚焦于法商结合，即一方面法律能为红人行业赋能，另一方面蓬勃发展的红人行业又推进了法律的进步。本书中列举的很多行业实践，在法律上尚无规范，甚至也没有可以借鉴的司法判决，而我试图以法商结合的方式为各位读者梳理合规蓝图，其难度可想而知。在本书中，我已经将我的所见、所闻、所思、所想用体系化的方式记录下来，也形成了我看待这个行业的独特视角和方法，特别是书里呈现的法商图片内容，是我这些年观察红人的经验总结。

最后，比起我在这本书里撰写的文字，我更希望我在字里行间所渗透的分析问题的方法和法律思维，能够为读者在红人行业所用。

本书的写作过程，正好伴随着“星娱乐法”公众号和“娱乐法成长训练营”知识星球的“每日一份判决书”的案例编写工作。因此，本书中的部分案例源于案例编撰志愿者的整理与编辑，他们是张晓珺、赵洁晶、汪澄、董瀚月、王子川、胡瀚文、罗丽、纪文婧，在此向他们表示感谢。