2.1.3 成就事件

有很多人记得鉴锋这个名字，是因为他策划了两个刷爆营销圈的活动——网易“戏精”课和《三联生活周刊》裂变活动，我们可以从他的个人品牌打造之路获得很多启发。

网易戏精课实现了3天裂变超过10万新付费用户的好成绩，这在当时是知识付费行业的营销爆款案例，可以说开创了知识付费分销元年。在这之后，很多公司都展开了社交裂变和推广的尝试，刷屏活动层出不穷。

当大家都较着劲儿地想要打破鉴锋的裂变成绩时，他却自己打败了自己。网易戏精活动之后，鉴锋紧接着推出了《三联生活周刊》的刷屏活动，更是在2天内裂变了超过10万付费用户，这个活动成为传媒行业年度营销爆款案例，并且成功助力三联从传统传媒转型到知识付费赛道。

在鉴锋之前，整个行业都没有十分重视付费课程的朋友圈裂变，只是将其作为一个常规的基础步骤，没人知道这个模式放大到极致后会产生这么好的效果。所以两次刷屏事件以后，整个行业都牢牢记住了鉴锋这个名字，并且把这个名字和微信生态的裂变画上了等号。这就是一个非常鲜明的个人品牌定位。

当我们用成就性事件打开了知名度后，还需要重点关注以下3件事：

首先，你要及时固化自己与这个标签的联系，进一步沉淀你的个人品牌。

其次，知名度打开后，机会也会随之蜂拥而来，能不能承接得住，要看你的应变能力。

最后，自己的业务模式梳理清楚后，多跨界做分享，隔一段时间攒一个标志性的大事件，不时回到大众的视野中，这样你的个人品牌就会有源源不断的生命力。

在打出知名度后，鉴锋是怎么做的呢？他完全做到了上面的3点。

当大家都还在探索裂变活动要怎么做时，鉴锋第一时间把自己操盘这两个裂变项目的经验总结为文档，完全免费地对外公布。因为这份文档里的步骤清晰，含金量很高，所以在行业社群中广为流传。大家看到文档的内容后，都忍不住转发到公司群、同行群或者自己的小圈子里。行业内人人都在讨论，激起了全行业做刷屏活动的热潮。

因为这两份复盘文档都打上了鉴锋的名字和微信的水印，所以这个动作又一次强化了他在微信生态裂变的IP属性，扩大了全网的知名度和影响力；而且通过展示自己操盘裂变项目的复盘和步骤，大家对鉴锋的专业能力更加信服，也对他的格局和心胸非常有好感。

这就带来了越来越多的机会，甚至很多其他行业的公司也主动找来希望与他们合作，比如金融、银行、电商行业等，并且报价不菲。许多行业活动、头部公司也想邀请鉴锋去做分享、内训。

后来鉴锋通过收学徒和招聘的方式快速培养和扩张自己的团队，把知识付费和在线教育的裂变模式复用到了其他行业，给宝洁、腾讯、华润、太平保险等200多家公司提供裂变活动策划。鉴锋公司团队如今已经有200人以上的规模。

所以，假如你在某个领域做出了让人记忆深刻的大事件，并且这个方向存在付费点，那么可以马上把它记录在你的强项清单里，作为个人品牌方向的备选，说不定这个领域就是你可以深入去做的。