1.2 弯道超车 面对各种压力和焦虑，建立个人品牌是破局关键

在我们展开探讨如何打造自己的个人品牌这件事之前，不妨先花一点时间来厘清这个问题：什么是个人品牌？

我听到过很多关于个人品牌的解释，比如个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、易被感知的综合体，等等。虽然这些词都和个人品牌相关，但并没有将这个概念解释透彻。

举个简单的例子，也许你听说过关于个人品牌的类似体验：

35岁的小丽在下班的路上刷短视频时，刷到了樊登老师讲育儿知识的短视频。这个外表儒雅、透着自信、语调不紧不慢、有一点微胖的老师吸引了小丽的注意。这条视频让小丽觉得颇有收获，正巧她准备要孩子，这更是增加了她对樊登老师的好感。这是IP的引流内容系统。

出于好奇，小丽点开了樊登老师的主页，看到上面备注“樊登读书创始人，有4000万人在樊登读书App上听我讲书”，于是小丽又点开了以往的几条爆款视频，通过视频下面的链接进入App免费试听7天，并且加上了樊登读书的客服微信。这个过程就是IP的粉丝捕获系统运转过程。

下班路上，小丽接连听了《正面管教》《养育男孩》等书籍的音频，觉得很有道理，再加上樊登读书App里还有自己感兴趣的管理、职场等方向的内容，讲的都是非常经典的书籍。小丽以前就想读这些书，但是被各种事情耽搁了，现在只需要365元就可以购买一年的会员畅听。小丽想起之前听朋友说过，她想加入樊登的代理，还来征询过自己的意见。这些可选的内容集合就是IP的产品体系。

7天体验期快要结束了，樊登的客服突然在朋友圈发起了一个促销活动，小丽马上抓住机会，付款成为他们的会员。这个过程是IP的高效转化体系在起作用。

随着对樊登的了解，小丽逐渐知道原来他以前是央视主持人，还曾在大学任教。现在他给自己的定位是“专业讲书人”，希望服务的对象是想读书，但是没有耐心或者没有时间看书的人。这个对产品、对个人品牌和目标客户的分析过程就是IP的定位系统在工作。

如果你完整地为自己规划和打通了这几个步骤，可以说你正在为自己打造个人品牌。所谓个人品牌，就是围绕着个人所建立的帮助目标人群了解你、喜欢你、信任你的品牌资产，以及后端的产品体系和价值变现体系。这才是个人品牌完整的内涵。

还记得我们上一节所说的案例吗？一位微博有100万粉丝并且出版过图书的老师，觉得自己变现力很差。她的问题在于，她对个人品牌的理解只停留在打造影响力和吸引粉丝这两个前端层面上，却没有思考过自己的产品体系和变现转化体系，所以很难依靠个人品牌来变现。

我们现在明白了个人品牌的定义，心里的目标就更清晰了。希望大家可以跟着本书的内容构建完整的个人品牌变现系统，而不是只做其中单一的环节。