1.3.2 欧洲市场

欧洲电商购买力较强的国家是英国、法国、德国，其次是西班牙、意大利、荷兰等。英国人最喜欢在网上购物，无论是网购人数，还是人均网购消费金额都是欧洲最高的；法国人喜欢网购高品质的时装、箱包、配饰、香水；德国人在网购时对商品品质要求很高，德国买家的退货率也是最高的，想要达到德国买家的要求，无论是商品质量还是外包装，都必须是高标准的。欧洲虽然国家多，但每个国家的人口少，超过四分之一的人会将跨境电商作为购物的首选，Amazon、AliExpress、eBay、Wish这些跨境电商平台在欧洲有较高的普及度，除此之外，欧洲还有很多本土电商平台，如Cdiscount、Otto、Fnac和Zalando。

Cdiscount是法国最大的电商平台，在法国，其买家接受度仅次于Amazon，商品涵盖日用品、食品、电子产品、家用电器、母婴、箱包等，目前已经向中国卖家开放入驻。

Otto 是德国最大的电商平台，在德国，其买家接受度仅次于 Amazon，优势类目是服装服饰和生活用品。该平台的买家覆盖了约45%的德国家庭，在2019年对中国卖家开放入驻。

Fnac是法国知名的文化产品和电器产品的线下零售商，2009年启动线上销售，目前是法国本土第二大电商平台。

Zalando是欧洲最大的时尚电商平台，是德国第二大本土电商平台。