6　经济指标对行业的影响

经济指标就像多米诺骨牌。

一条数据可以影响另一条，另一条再影响下一条，引发连锁反应。

砰，砰，砰……

每个经济指标都是一连串经济多米诺效应的开始。

一份报告发布，影响力会蔓延至相关行业，同时其他的行业也会受影响。只有理解了多米诺效应，才能理解经济指标的真正价值。

商业领袖、投资者和员工都需要了解公司和行业的发展形势，所以我们谈谈经济指标如何对行业产生影响。

我们将此分为一级、二级和三级影响。一个数据乍一看与其他行业无关，但是经济连锁反应也可能会对其他行业造成影响。

你可以这么来看：我推倒一块骨牌，这对第一层商业圈造成了第一级经济影响。这种影响很直接，也很容易理解，这块多米诺骨牌是这个行业的指标。从逻辑上讲，零售行业的数据会直接影响零售公司。

好的零售报告可以导致塔吉特[2]或者沃尔玛的股价上涨，这也很正常。

第一块骨牌倒下时，会推倒第二块骨牌，这就是第二级商业影响。在这个案例中，塔吉特和沃尔玛的床品或服装供应公司的商业活动会增加，或者这些公司的股价会上涨。

第二块骨牌推倒第三块骨牌，这就是第三级影响。

比如，因为预计床品和服装的需求强劲，棉花价格会上涨。

其他的经济指标也会导致类似多级反应。

每份经济报告都会影响几个不同的经济领域。

例如，在房地产行业，建筑许可证数量减少，则可预计建造的房屋数量减少，因此未来建成的房屋数量减少，待售房屋数量减少。第一块骨牌刚倒下，这就是它带来的第一级影响。

房地产行业的从业人员会最先发现建筑许可证数量减少，因为他们是第一批受影响的人。

但还有涟漪效应——这个数据还会影响其他行业。

第二级影响是，如果房屋销售骤减，新冰箱或洗衣机的需求就会下降；博世（Bosch，德国家电公司）或肯摩尔（Kenmore，美国家电公司）则会调低产量预测值；房屋建筑商比如霍顿公司会减少招聘人数；惠好（Weyerhaeuser）之类的林产品公司也会推迟一些伐木作业。

如你所见，糟糕的住房数据会导致其他相关行业发展缓慢。

从就业的角度来讲，家电产量降低及建筑行业招聘人数减少这些二级影响通常意味着公司停止招聘或裁员。

受到影响的行业的公司可能也会减少设备采购和其他商业投资。

当然，也会有第三级影响。如果你的公司像美国铝业公司（Alcoa）一样，是为通用电气等家电厂商供应铝材的，如果通用电气减少其家电生产订单，你所在公司的业绩也会下滑。

受到第三级影响的还包括美国机械设备公司卡特彼勒（Caterpillar）等向林产品公司销售伐木设备的公司，这些供应商的业务也会减少。

为了找出对你公司而言最重要的经济指标，请你问自己几个问题：

你的公司服务于哪些行业？

你的客户是否还有下级客户？

如果有，是否有你所在行业最终用户情况的数据？比如汽车销售、房屋销售和零售行业？

找到那些反映最终用户动态的指标，对其进行分析。

无论是商业规划、个人职业规划还是投资，你都需要关注每笔钱的最终流向。