自我检测

（一）单选题

1.营销策划的一般过程中首先实施的是（ ）。

A.制定营销战略

B.制定行动方案

C.市场调查

D.了解现状

2.营销策划创新主要是对（ ）的创新。

A.产品

B.营销策略和营销理念的创新

C.技术

D.企业管理

3.（ ）是营销策划书中的最重要的部分。

A.营销战略与策略

B.市场状况分析

C.SWOT分析

D.概要

（二）多选题

1.策划的三要素包括（ ）。

A.明确的主题目标

B.崭新的创意

C.实现的可能性

D.详细的实施计划

2.在营销策划中，创造性营销思维的主要特征有（ ）。

A.积极的求异性

B.敏锐的洞察力

C.良好的人际因素

D.丰富的想象力和灵感

3.下列属于营销策划方法的有（ ）。

A.点子法

B.创意法

C.谋略法

D.运筹法

（三）简答题

1.如何理解营销策划的概念？

2.营销策划人员应具备哪些基本素质和能力？

3.完整的营销策划书包括哪些内容？